公益广告的诉求分析摘要：公益广告具有一定的社会性，往往以教化受众为主。平面公益广告是公益广告传播的一种形式，由于传播的局限性它对创意的需求比其他形式的广告更为迫切。一、保护动物（一）、广告形象：画面上动物与人处于一种屠杀与被屠杀的关系，残忍令人心痛。广告诉求的重点是，保护动物，远离杀戮。广告诉求策略：广告运用感性诉求策略，鲜艳的血红在白茫茫的大地上显得格外耀眼，更能激起人们对杀戮行为的愤慨以及对动物保护的责任，达到宣传的效果。平面中，除了动物与人的形象之外再无一物，但画面清晰准确，蕴含的意思一目了然，契合了现代人对广告审美的要求，引人注目。广告诉求方式：采用直接夸张与恐惧的诉求方式，有一定的血腥但却不会太过刺激，形象有一定的夸张成分。-1-二）广告诉求简析：这是一类响应广告（广告形象），通过人们所熟知的传播方式（电脑），运用理性地广告诉求方式即广告的理性诉求策略（诉求策略），通过列出一系列已经灭亡的动物名单（强化理论）向人们传达动物濒危的处境，重点在于号召人们保护动物，使它们免于灭绝。广告诉求方式：广告运用证明的理性诉求方
