营销策划课程标准课程编码：020006课程类别：专业核心课适用专业：市场吕销计划学时：64学分：4编写执笔人及编写日期：高红艳2013年10月1日申疋负责人及申疋日期.一、课程概述（一）制定依据本标准依据市场营销专业人才培养方案中对营销策划课程培养目标的要求制定。（二）课程性质与作用课程的性质营销策划是市场营销专业的专业核心能力课程，是融合市场营销、消费者行为学、市场调查与预测等课程为一体的综合课程，是基于市场营销专业人才培养方案中核心目标岗位应具备营销策划的基础理论、基本知识和基本技能而设置的一门专业课程。课程的作用营销策划课程是市场营销专业培养的目标岗位群制定业务内容的主要依据，通过该课程的学习，使学生掌握营销策划的理论依据与策略基础，掌握营销策划的思维路径和基本方法，让学生学会分析、执行企业市场营销活动过程中的常规性市场策划，学会分析市场营销环境，进而正确地运用所学的专业知识，来进行产品、价格、销售渠道、促销组合等方面的营销策划，并能够独立地撰写符合要求的市场调研、产品推广、营销渠道、广告宣传、销售推广等营销策
