国际企业管理课程论文星巴克企业战略管理分析学生姓名学科专业学号指导老师2012年05月10日目录1引言31.1 公司简介31.2品牌背景31.2.1星巴克成长之路31.2.2品牌核心价值42战略环境分析42.1 宏观环境分析52.2 微观环境分析82.3 SWOT分析113企业战略选择123.1 国际市场进入战略123.2全球营销战略选择133.2.1差异化战略133.2.2多元化战略144未来发展战略144.1 面临的危机及成因144.2未来发展措施与建议151.1星巴克公司简介星巴克(Starbucks)这个名字来自麦尔维尔的小说白鲸中一位处事极其冷静、极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。一百多年之后的1971年，3个美国人在西雅图把它变成一家咖啡店的招牌，经营着原产于世界各地、经过精心烘焙的咖啡豆。星巴克咖啡公司旗下零售产品包括咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡饮料、各式糕点食品以及咖啡机、咖啡杯等商品。是闻名世界的咖啡连锁店。要想确切地知道全球到底有多少家星巴克
