关于网络团购中影响消费者购买意愿的因素的研究石馨201101193朱璐璐201101156摘要：关键词：网络团购；感知成本；感知价值；感知风险；购买意愿一、引言自2010年以来，网络团购已经成为在中国网民中流行的一种新型消费方式互联网的普及和网民规模的扩大为网络团购提供了良好的发展契机。2012年度中国网络团购市场数据检测报告显示，截至2012年底全国团购网站累计总数高达6177家；2012全年，我国团购市场参团人数呈现“N型”走势，随着行业整合态势渐明、移动互联网迅速普及，第四季度参团人数开始恢复，年末12月参团人数激增至6000万。2012全年，团购市场(含聚划算)成交规模达到了348.85亿元，而这一数字在2011年仅为216.32亿元，同比增长61%。网络团购，是指一定数量的消费者通过互联网渠道组织成团，以折扣购买同一种商品。这种电子商务模式可以称为C2B(ConsumertoBusiness)，和传统的B2C、C2C电子商务模式有所不同，需要将消费者聚合才能形成交易，需要有即时通讯(InstantMessaging)和社交网络(SNS)作支持。
