1、世界著名奢侈品大全 路易威登： Louis Vuitton，简称 LV，创始于 1854 年，以做工精细华美的旅行箱包闻名于世，产品包括皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、笔、手表等。一百五十余年 来，路易威登精致、品质、舒适的“旅行哲学”广受推崇，深得各国名流喜爱。 2004 年 LV 在香港举办新产品发布会，模特章子仪一身服饰价值76 万美元，合 人民币六百余万元。在中国大陆专卖店中，一只拉杆旅行箱售价超过人民币 18000 元，如果买普通旅行箱，可以买两百个如果 ,买成大米，可以买八吨 万宝龙： Mont Blanc，又译作蒙邦、勃朗峰，经典书写工具的代名词，与奔驰(Mercedes-Ben
2、z)、马克 (Mark)共称为德国“ 3M”。 品牌创始于 1906 年，产品包括名贵腕表、优质皮具、男士时尚配饰等，用户包括伊丽莎白女王、肯尼迪总 统、罗马教皇和大作家海明威等社会名流。该公司有一 款皇家钻石墨水笔，镶有 4810 颗碎钻，售价人民币约 120 万元。普通款的圆珠笔售价 2300 余元，如果买普通的圆珠笔，可以买 4000 支；如果买面包， 可以买 3000 个。 罗特斯： Lotos，全球最 贵的眼镜供应商，品牌创始于 1872 年，产品包括手表、眼镜和珠宝等。该公司的眼镜全部由手工制作，一般只为订单生产。最贵的 一副眼镜上镶了 44 颗钻石，售价约 50 万欧元，合人民币
3、 500 余万元，买主为瑞士的一名女士。除此之外，还有售价约 10 万、 20 万欧元不等的高价眼镜。 在北京一家眼镜店的柜台上，该公司的产品极受欢迎，最便宜的一副眼镜标价35000 元，相当于 30 台 24 寸国产彩电，如果买成猪肉，可以买 7000 余斤。 宾利： Bentley，又译作本特利，以豪华、奢侈闻名的富豪概念车，英国女王指定御驾。宾利轿车最为人称道的是其出色的手工艺和苛刻的选材，每辆轿车至 少需用 400 张优质牛皮，约合 15 头牛，所需木材均选用上等胡桃木树瘤。 宾利 728 加长版售价 888 万元，旗舰版的雅致 Mulliner728 售价 1188 万元，这款车在中
4、国的销量居全球第一，仅购置税就相当于一辆奔驰 S320，车上的一副手动窗帘的价值约人 民币 17 万元，如果买普通窗帘，可以买 17000 米，相当于两座珠穆朗玛峰；如果买棉衣，可以买 4000 件。 克里斯汀迪奥： ChristianDior,法国品牌，华丽女装的代名词。创始于 1946年，产品除高级女装、高级成衣以外，还有香水、皮草、头 巾、针 织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等。 2004 年戛纳电影节上，香港女星陈慧琳身着 CD 晚装，仅饰物的价格就接近两百万港币。 辣妹维多利亚曾为其夫贝克汉姆向该公司订制过一瓶 CliveChristian 香水，价格高达三万英镑，合人民币近 40 万元
5、，如果将这瓶香水换成桶装纯净水，可以换 40000 桶，用以买家庭用水，可以买 12 万立方米，够一个三口之家用 300 年。 古奇 (Gucci) 古奇品牌一直以生产高档豪华产品著名 .无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之 象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。在佛罗伦萨的制作间中，年 轻的古奇欧古奇（ Guccio Gucci）就将古奇作为标志印在那些皮革制品之上。而早在他工作于伦敦豪华的贵族饭店（ Ritz）的厨房之时，日日目睹那些富贵客携带的精 致华美的旅行提包，古奇便决定回到意大利故乡，开始制作古奇标志旅行包箱。 1989 年，唐梅洛（ Dawn Mello）被任命为其副总
6、经理及创作指导。多年来，古奇苦心经营与维护豪华与奢侈的产品形象，梅洛加入后，一方面使其现有的高档品牌线产品保持奢华雅致的贵族品味，另一方面，致力 于新系列的开发，将传统的贵族式戏剧化元素与现代生活的真实感受相结合，使昨日的奢华荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。 1994 年后，汤姆福特（ Tom Ford）使古奇焕然一新。仅就 97 春夏时装发表之时，其作品如低开领不对称造型，类似二十年代的直身抵腰设计及黑色面料的运用，深得高级时装精髓且时尚感觉强烈。自 1997 年 4 月上海专卖店开业以后，古奇的包、鞋又成沪上女性新宠。 伯百利： Burberry,又译作博柏利、芭宝莉，英伦式优雅的
7、典型代表，在中国的高尔夫球场上、高尚人士的酒会中，随处可见其经典的条纹 /方格标记。品牌创始于 1856 年，产品包括服装、香水、皮草、头巾、针织衫及鞋等。分别于 1955年和 1989 年两次获得英国王室授 予的 “皇家御用保证 “徽章。 在中国大陆的专卖店中，一件女式羊毛大衣售价约两万元，带有伯百利经典标志的雨伞售价约 1200 元，一件专为宠物狗制作的狗夹克售价 2995 元，根据导购 小姐的介绍，一只名犬一冬天至少需要四件这样的狗夹克，因为 -“您的爱犬总要换洗呀！ “ 四件是 11980 元，相当于 400 个失学儿童一年的学费，相当于一个中国农民一生的穿着，但现在，只是一条狗一冬天
8、的服装费。 劳力士： Rolex，瑞士钟表业的经典品牌，创始于 1908 年，以庄重，实用，不显浮华的风格广受成功人士喜爱，美国球星奥尼尔曾一次送给队友们 24 块， 香港特首董建华腕上也是一款端庄典雅的劳力士钢表。 小甜甜布兰妮曾为其夫购买过一块价值 65000 英镑的劳力士手表，合人民币约 80 万元。越南末代皇帝保大戴过的劳力士金表，在日内瓦拍卖会上曾拍到 34 万 2000 瑞士法郎，合人民币 200 余万元。格林威治型蚝式表是第一块登上珠峰的手表，算是该品牌的入门级产口，售价 39300 元，如果买国产中档手表， 可以买 400 余块，买尿素，可以买 26 吨。 范思哲： Versa
9、ce，来自意大利的知名品牌范思哲 Versace 创造了一个时尚的帝国，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。 Gianni Versace SpA 集团是全世界数一数二的国际时尚设计殿堂， 1979 年由近十年来最天才的设计师之一的 Gianni Versace 于米兰创立，至今， Gianni Versace SpA 集团已是遍布全球 的意大利式奢华象征。 Gianni Versace SpA 集团不只在国际时尚设计中拥有崇高的地位，并且将 VERSACE 品牌中的 Atelier Versace 系列、流行成衣、珠宝、
10、配件、香水、化妆品和家具等产品，制造、销售至全球各地，将 VERSACE 时尚与风格散布至全世界。 “范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与阿玛尼、古奇和瓦伦蒂诺齐名的意大利四大时尚品牌之一。 卡地亚： Cartier，法国品牌，创始于 1847 年，产品除极其昂贵的珠宝与钟表外 ,还包括皮具、眼镜、书写工具、打火机等。 150 余年间备受王公贵族 和社会名流的尊崇，英王爱德华八世为之放弃王位的温莎公爵夫人，匣中就珍藏着四款卡地亚公司专门设计的珠宝首饰，这四款首饰曾在中国展出过，价值无法估 量，以 “猎豹 “胸针为例，豹身全部由白金制成，豹眼是一 对梨
11、形的黄色彩钻，猎豹蹲踞的岩石是一枚 152.35 克拉的克什米尔磨圆切割蓝宝石。在摩纳哥王子 的婚礼上，王妃格丽斯 o 凯丽戴的戒指、项链和皇冠也是全是卡地亚的杰作。 卡地亚 Camellia 铂金项链，价值约人民币 2500 万元； “足色全美枕垫形 “钻石耳环，拍卖估价超过 2500 万港币；著名的蛇形项链上有两颗重量超过 200 克拉的水滴形祖母绿，价值约人民币 6700 万元。在中国的专卖店中，一枚精钢钥匙环售价 1800 元，可以买半吨螺纹钢。 韦奇伍德： Wedgwood，又译作维支伍德，世界上最精致的瓷器，品位的代名词。品牌创使于十八世纪，产品受到全球成功人士及社会名流的推崇，曾
12、为俄国 女沙皇叶卡特琳娜二世的专门制作餐具，著名的 “罗马波特兰 “花瓶现藏 于大英博物馆，已经成为英国的国宝。 1793 年英国使团出使中国，韦奇伍德瓷器也是献 给乾隆皇帝的礼物之 一。 韦奇伍德骨瓷器皿以动物骨粉为主要原料，耐力惊人，四只咖啡杯就可以托起一辆十五吨重的运土车。售价也极为昂贵，在中国大陆的专卖店中，一只韦奇伍德瓷碗 售价高达上千元。澳大利亚有位前部长就曾因为买了一套韦奇伍德茶具而受到反对党的激烈抨击，这套茶具售价 3154 美元，合人民币约 26000 元，可以买 180 只电饭煲。 杰尼亚： ErmenegildoZegna，意大利男装精品，创始于 1910 年，产品包括西
13、装、毛衣、休闲服和内衣等。美国前总统克林顿、法国前总统密特 朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克都曾在公开场合以杰尼亚示人。 杰尼亚 1991 年进入中国，现在中国已经成了它的全球第四大市场。该品牌提供量身定制服务，其中的一套西装售价 11.6 万元，每年仅制作 50 套。普通衬衫 的价格超过 265 美元，初次购买者一次至少要订制 3 件。在中国大陆的专卖店中，笔者曾见到一位顾客一次订做了一打衬衫，总价值接近四万元，如果买卷筒卫生 纸，可以买40000 筒，在四川成都吃火锅， 可以一次让 2000 人吃饱。 阿玛尼： Armani,意大利品牌，最优雅的高级服饰，品牌创立于 1975 年，产品
14、包括成衣、香水、珠宝、手表、化妆品、家居装饰等。 自该品牌创立以来，几乎所有的演艺明星都与之有过亲密接触，奥斯卡颁奖晚会、戛纳电影节，随处可见阿玛尼精心设计的套装礼服。 2005 年该品牌最新推出 Privecollection 套装系列，定价从 20万到 70万元不等。其主打品牌乔治欧阿玛尼一直广受成功人士推崇，在中国 大陆的专卖店中，一件含 43%棉、 57%混纺材料的 T 恤衫售价 7900 元，相当于中国内地一个蓝领工人全年的工资，如果买成铅笔捐助失学儿童，可以买 40000 支，每年用 40支，可以让一个孩子用上 1000 年。 登喜路： Dunhill，英国品牌，产品包括男装、皮具
15、、打火机、烟斗、手表、 男用饰品等。毕加索、猫王、邱吉尔、西班牙阿方索国王、挪威肯特公爵、暹罗国王、埃及国王、荷兰王子、印度大公、温莎公爵都曾是该品牌的忠实顾客。登喜路烟斗一直绅士们的至爱，售价 动辄高达几万元。在中国大陆的登喜路专卖店中，一个防风打火机售价 5750 元，可以买鸡蛋 2000 斤，如果用来买豆腐，可以买六吨，每天吃五斤，可以让一个人吃上将近七年。 香奈儿： Chanel,世界顶级女装， 1913 年创立于法国巴黎，产品包括女装、香水、化妆品、皮件、手表、珠宝、太阳眼镜、鞋和各类配件等。著名的双 C 标志让全世界的名流为之疯狂，在中国大陆的专卖店中，一件女士皮衣售价接近七万元，
16、按八元一夜计，这件皮衣可以让一个无家可归的流浪汉在廉价旅馆住上 22 年；按五元一碗计，这件皮衣可以买 14000 碗牛肉面，够一个壮年劳力吃上八年。 菲拉格慕： Salvatoreferragamo，意大利名鞋的典范。品牌创建于上世纪二十年代，产品包括时装、皮具、手表、皮鞋及各类饰物等。 菲拉格慕的制鞋艺术与工艺广受推崇，深得各国名流的钟爱，有 “好莱坞红星的造鞋师 “之誉。歌星麦当娜、影星奥黛利赫本、索菲亚罗兰、玛丽莲梦露 、球星迈克尔乔丹、美国总统前克林顿、英国皇妃戴安娜、温莎公爵夫妇、菲律宾的马科斯夫人等都曾是该品牌 的忠实拥趸。 在中国大陆的专卖店中，一双菲拉格慕皮鞋售价超过 500
17、0 元，笔者曾见到一位温州商人一次购买了四双不同款式的皮鞋，总价格超过两万元。这笔钱如果买成廉价洗衣粉，可以买一万包；买十月份的桔子，可以买超过七吨。 拉斐： Lafite，极品法国红酒的代名词。拉斐堡位于波尔多酒区的梅多克分产区，早在十八世纪就成法王路易十五的宫廷御酒， 1855 被评为波 尔多顶级葡 萄酒庄之一，几百年间深得各国王公贵族和社会名流的喜爱。小说中那瓶价值 16万美元的 1787 年名酒，瓶身上即刻有美国第三任总统杰斐逊的姓名缩写，是史 上最贵的葡萄酒之一。另一瓶同样刻有 Th.J.标记，同样是 1787 年出产的Margaux（玛戈）酒庄红酒，曾经叫出 50 万美元的高价，后
18、因意外破碎， 仅保险赔付金即达 22.5 万美元之多，成为史上最贵的碎酒瓶。 在中国大陆的酒店里，一瓶 1982 年的拉斐红葡萄酒售价 28888 元，相当于五个中国民工全年的工资收入，如果买普通散装白酒，可以买十五吨。 世界奢侈 品王国的日本 奢侈品销售王国 我们看一下世界著名的奢侈品品牌法国路易威登专门店，在亚洲国家和地区的分布和数量，就可以知道日本人和奢侈品是怎样一种关系。路易威登在菲律宾、越南及 中国澳门分别有一家，在印度、关岛分别有两家，在印尼有 3 家，在新加坡有 4 家，在香港地区有 6 家，在台湾地区有 8 家（其中在台北 4 家），在中国大陆有 13 家（广州有两家），在韩国
19、有 19 家（其中在汉城 9 家），而在日本则有 50 家，其中在京都和横滨分别有两家，大阪 4 家，名古屋 5 家，而东京却有 12 家。 通过这个数字比较，说路易威登产品在全球最 大的销售户是日本，完全是事实，路易威登在日本的总销售额占了它全年的 37%，日本人喜欢路易威登箱包和手袋达 到疯狂的程度。走在大街上，你随时可以看到使用路易威登手袋的人，以及在购物和咖啡厅等场所发现许多人使用路易威登的钱包等随身小物件，有的一个人就有 20 个不同样式和用途的路易威登箱包和手袋。 2002 年在东京银座一家分店开张那天，在门口等候的人排队长达一公里，然后只隔了两年，路易威登又在同一个 繁华地区的银
20、座开了新店。 旗舰店云集表参道 虽然银座是海内外知名的高档消费富人区，但是由于他的消费层和已经饱和 的地盘，几乎没有建筑的发展空间，于是表参道就成为新兴消费地区，现在表参道的知名 度直线上升，好像到了东京不去表参道就不知道日本的时尚一样。表参道的消费者年龄层整体低于银座，因此无论是它那绿树成荫的地理环境，还是旗舰店云集表参 道的攻势，都已经对银座构成巨大威胁。 世界名牌商品最早进入表参道的是意大利的“古姿”，于 1999 年 3 月开了旗舰店，在此之前 ,意大利的“贝纳通”花了 55 亿日元买下了一块 550 平方米的土 地，现在临街的贝纳通店占据着非常好的位置，漫步在表参道这条最重要的街道上
21、，时常可以从声音就能判断从 远处开来了红色法拉利车。 实际上，从时装的角度来看，表参道的奢侈品消费潮已经超过银座。表参道除了那些主要街道临街的迪奥、贝纳通、阿玛尼等旗舰店之外，就像虽然原宿有名，“里 原宿”更有名一样，我把那些属于青山表参道地区的其他并不显眼的专门店所在地区称为“里表参道”，看看有哪些旗舰店在那里，就知道“里表参道”的魅力。 那么在“里表参道”里有哪些品牌店呢？先是日本著名时装设计家三宅一生的店，在他的斜对面就是川久保玲的时装店，还有山本耀司一座工厂一样的黑色旗舰店， 但是由于山本没有加入和明星建筑家联手的潮流 ，因此作为旗舰店的规模和知名度都已经不太醒目。在街的深处还有意大利
22、的 MIU MIU，这是一个有极少主义 风格的建筑和室内设计，在它的旁边就是日本时尚帝王 NIGO 的店。2003 年夏，在此诞生了一座像冰山一样的菱形建筑，那就是由瑞士建筑家赫尔佐格和德穆 龙设计的东京普拉达，这座建筑成为这地区品位高雅、明星建筑家和时装品牌联手成功的案例，这是普拉达在 1999 年日本地价下跌时，据说用 60亿日元购买了 原樱花银行拥有的 950 平方米的土地上建造的，它是普拉达在亚洲最大的旗舰店，从此旗舰店云集表参道的速度加快。在那之后， 日本著名建筑家伊东仁雄的意大 利皮革旗舰店 TOD S 在 2004 年竣工，这也是建筑界期待已久的从外现上看极其另类的建筑。 旗舰店
23、与明星建筑家联手 银座一直是东京高档消费的富人区，无论是白天还是夜晚消费都不断，只要看看晚间 24 点如长龙一样的出租车队等待客人归家，就知道银座的消费程度。然而让消 费者的目光转向旗舰店，从而感受到旗舰店与明星建筑家联手这一新的潮流，还应该从路易威登银座店请来日本建筑家青木淳改装之后。 经过改装之后的路易威登银座店焕然一新，其实店本身是在一座大的百货店把角处，两面临街，由于店 的表层效果非常迷人，所以路易威登这一举措立刻成为旗舰店 和建筑界两大话题，它不仅影响了同一行业，而且给银座整个地区的同类品牌店带来巨大冲击，大家竞相攀比，于是旗舰店的改装和进驻银座成为潮流。 爱马仕在地盘极为拥挤的银座
24、有块地，曾经几次改装，但都不成功，后来请来了曾经在上世纪 70 年代设计蓬皮杜文化中心的意大利建筑家皮亚诺，重新设计了一座 高 14 层的由玻璃砖作为建筑表皮的透明玻璃大厦，其力度超过离它只有百米之隔的路易威登店，也使它的邻居索尼中心大厦黯然失色。 爱马仕银座店是地上 4 层，地下 1 层，营业面积达 1150 平方米，在非常狭隘的地段建造一种瘦长的全玻璃外观建筑，实在是一次挑战。然而建筑家皮亚诺从日本 古代木结构的五重塔结构获得启示，完美地解决了构造问题。在开店的剪彩仪式上，皮亚诺来到东京和他多次合作的伙伴日本著名风动雕刻艺术家新宫晋，共同欣赏 了这座轰动一时的建筑。皮亚诺曾在关西海上机场中
25、让新宫晋多处显身手，银座爱马仕的建筑外部也有一件新宫晋的著名风动雕刻，可见意大利建筑家非常看重建 筑、商业和艺术的融合关系。 爱马仕银座店开店当天，以年轻女性为主的顾客排队多达数百人，这种一大早排队等候的情况一直持 续到了周末。那时爱马仕在日本的销售额达到 300 多亿日元。 2004 年在爱马仕的旁边又起了一幢雪白色的迪奥银座店，虽然外装材料不是玻璃，但由于使用了全白色和巧妙的照明设计，在视觉效果上压倒了发着黄光的爱马 仕玻璃大厦。 2002 年秋竣工的路易威登表参道店，也是由设计路易威登银座店的育木淳担任，但这是一座独立的建筑，有地上 8 层，地下 2 层的大楼。路易威登在日本的销售 额已
26、经达到上千亿日元，约占该公司全球销售额的 1/3。这里我们不能否认明星建筑家的时尚建筑设计，对提高老牌旗舰店的名声和聚客有直接的关系。 旗 舰店和艺术家联手 世界旗舰店在东京的竞争白热化的情况下，除了与明星建筑家联手刷新形象之外，还创造更新的话题，那就是聘请超级艺术家给老牌奢侈品注入新的血液。路易威登 表参道店开张的时候，特别请来现在不仅在日本而且在世界上也属于当红的艺术家村上隆做设计。村上隆的艺术风格来自动漫的影响，然而怎样才能将这种新型艺术 融入路易威登那已经早在百年之前就定型的风格中。起初村上隆本人就感到困惑，然而村上的智慧在于他能够驾驭任何一种局面，他巧妙地利用了路易威登的符号文 字，
27、把那些飞翔快乐的卡通小人精致地组合在文字符号中。 其实村上隆最初的困惑来自他是纯艺术的领军人物，那么屈于商业，是否会损害艺术家的形象？然而结果正如这项艺术计划的策划人所说：村上隆是推倒艺术和商业之间这堵墙的人。 接着 2003 年路易威登又准备在东京的六本木之丘开一家新店，然而建设计划比其他周围一些商业设施晚了一些，但是路易威登六本木店的宣传攻势仍然很猛，他 们开始让村上隆走上前台，在建设现场的围堵上，做了一个巨大白色的圆，上边画满了村上隆那非常容易让人识别的路易威登加村上隆的符号，其宣传效应绝不低于 开店时的光彩。 路易威登六本木店设计还是以青木 淳为主的三位建筑家完成，这是东京最新最重量级
28、的旗舰店，店内展有许多路易威登百年以上的手提箱，这些展示物一方面让人感到它的历史是那样让人追想，同时手提箱在功能上的极限设计，让我们感到它已经是超越一般商品价值的艺术品。 奢侈品消费者的文化根源 拥有奢侈品的目的无非有以下几种：显示财富，认同美学价值，可以信赖的高品质，显示品位的道具等。如果按照投资银行家的分析，一个国家的平均收入在 1000 美元以上，社会的消费结构将发生全面升级，由温饱型向发展型、享受型转变。日本每个人的平均年收入早已经过线十几倍，现在日 本人拥有奢侈品就像使 用必需品一样。法国品牌爱马仕花了 40 年时间在日本建立了自己的形象，在过去 30年里它一直是和西武集团合作，并在
29、合资企业中设立了分公司，后来收购了这 个分公司 100%的股份， 2001 年才在银座开设了自己的旗舰专营店。我们通过爱马仕的经营者，可以了解到日本的奢侈品消费者的一些心理。 日本人非常崇尚精良的手工艺，他们把这种手工艺当作艺术，爱马仕在日本的成功销售，是和日本人认同和尊重手工制品的价值有关，日本有专门介绍制品的杂志 mono就非常受欢迎。爱马仕的经营者认为，从文化的角度讲，这 种关系在日本社会中的根基是完善的。因此在银座建造第一座爱马仕旗舰直销店时，专门在 大厦的第八层留给日本艺术家作为画廊，以表示爱马仕企业在艺术方面和日本消费者有共同的价值观。 世界顶级奢侈品排行榜 Martell 马爹利 主要产品：饮品 得分： 33.1 马爹利家族自 1715 年起，便开始酿制品质优良的干邑白兰地。时至今日，马爹利各级干邑白兰地久已誉满全球。酿制干邑之道，除了要获得干邑鉴赏家称誉
