1、哈尔滨商业大学毕业设计（论文） I 哈尔滨商业大学毕业设计（论文） 数码印刷企业的投资分析与运营研究 学 生 姓 名 指 导 教 师 专 业 印刷工程 学 院 轻工学院 二 XX 年 六 月 八 日 哈尔滨商业大学毕业设计（论文） II 摘 要 数码印刷已经发展成为当今社会中不可或缺的一部分，它逐渐补充着传统印刷的缺点，更快更好的适应社会发展。文章将构建一个数码印刷企业，从筹资建厂、资金分布、人才分布着手，并在地理位置优势，业务类型优势，营销模式优势，服务优势等方面进行研究。资金方面在投资分析和盈利分析都进行细致的对比；在竞争分析中分别运用 PEST 分析法以及 SWOT 模型对本企业进行发展
2、规划；对企业的风险控制也有着详细分析，更全面的将数码印刷企业构建更为完整。 关键词 ： 数码印刷 ； 投资分析；营销模式 哈尔滨商业大学毕业设计（论文） III Abstract Digital printing has become an integral part of todays society, it gradually supplement the shortcomings of traditional printing, faster and better adapt to social development. Paper constructs a digital printi
3、ng business, from the distribution o f funds, personnel distribution started, and conduct research in the geographical advantages, the type of business advantage, marketing mode advantage, service advantages and so on. Funds in investment analysis and profitability analysis are careful comparison; i
4、n competitive analysis, respectively, using PEST analysis and SWOT model of the enterprise development planning; enterprise risk control also has a detailed analysis and more comprehensive will digital printing companies to build It is more complete. Keywords:Digital printing; investment analysis; m
5、arketing哈尔滨商业大学毕业设计（论文） I 目 录 摘 要 . II Abstract .III 1 绪 论 . 1 1.1 数码印刷企业在国内外的研究现状 . 1 1.1.1 国内的研究现状 . 1 1.1.2 国外的研究现状 . 2 1.2 发展趋势 . 2 1.3 数码印刷企业研究的目的和意义 . 3 2 数码印刷企业简介 . 4 2.1 企业选址 . 4 2.2 厂房布局设计 . 4 2.3 公司发展战略 . 5 2.4 业务对象 . 6 2.5 经营范围 . 6 2.6 经营流程 . 6 3 数码印刷企业投资分析 . 7 3.1 投资概况 . 7 3.1.1 资金准备 . 7
6、 3.1.2 设备费用 . 7 3.1.3 其它费用 .11 3.2 印刷的 价格 . 12 3.3 私人定制广告盈利模式 . 13 3.4 财务管理 . 15 3.4.1 企业偿债能力分析 . 15 3.4.2 企业的营运能 力分析 . 16 3.4.3 企业获利能力分析 . 17 3.5 财务预测及分析 . 18 3.5.1 预计投资回收期 . 19 3.5.2 预计资产负债表 . 20 3.5.3 结论 . 21 4 风险控制 . 22 4.1 技术风险 . 22 哈尔滨商业大学毕业设计（论文） II 4.2 市场风险及其规避 . 22 4.3 财务风险及其规避 . 23 4.4 管理风
7、险及其规避 . 24 5 市场分析与营销模式 . 26 5.1 运用 PEST 分析宏观市场环境 . 26 5.2 运用 SWOT 模型就其微观环境进行市场分析 . 27 5.2.1 优势 . 27 5.2.2 劣势 . 28 5.2.3 机会 . 28 5.2.4 威胁 . 28 5.3 营销策略 . 29 5.3.1 4Ps 理论 . 29 结 论 . 32 参考文献 . 33 致 谢 . 35 哈尔滨商业大学毕业设计（论文） 1 1 绪 论 1.1 数码印刷 企业 在国内外的研究现状 1.1.1 国内的研究现状 姜桂平 1-2在文章中指出数码行业五大特点。分布范围有较大的拓展经营模式有所
8、创新 2008 年，涌现出了一批具有创新思维的数码印刷企业，他们在营销模式上大胆探索，为数码印刷的未来定制服务，巧 妙解决了邮票印制专营的难题，开辟了新的业务和利润源。 业务更加多元化，工业化早期为数码印刷企业拓展业务和增加利润来源打下了良好的基础。对数字技术重新认识与定位越来越多的企业对印刷的经营模式进行了创新，实现了网上接单及营销的流程化管理。 硬件水平与国际接轨，竞争者多元化国内的数码印刷设备的整体装备水平与国际领先水平尽管还有差距，但发展势头很猛。这将极大改变数码印刷行业的企业结构。越来越多具有不同行业背景的企业进入数码印刷行业，加剧了行业的竞争，也推动了我国数码印刷行业的发展。 吴亚
9、勇 3在文章中指出 数码印刷在防伪印刷上的应用。互联网查询技术相结合 ,达到高效的综合防伪目的 ,目前最典型的应用是国家正在推行的电子监管码技术。可变条码 /可变二维码 通过数码印刷 ,将一组加密可变数据通过条码阅读器快速导入数据库进行比对 ,以达到防伪功能通过此方式 ,可以有效提高防伪识别的效率 ,此方法简单实用 ,被广泛应用于各类门票。人场券等产品上。 微缩字 +可变数据此技术常应用于护照发票等重要有价证券。数码印刷编辑部 4在文章指出进几年发展。 1993 年，在 IPEX 1993 展会上， Indigo 得出了数码印刷机。Indigo 在世界上独 树一帜采用液体墨水的数码印刷机，以其
10、接近胶印的质量而著称。2002 年， Indigo 公司用 8亿美元的巨资被 IT 巨头 HP 公司收入旗下。 1994 年，比利时 Xeikon 生产出第一台 Xeikon 卷筒纸数字印刷机，从此以后又推出系列的数码印刷设备。昆明也是全国率先引进 Xeikon 设备的城市之 。 2002 年，以 OEM 形式与 ALFA、施乐、 IBM.Man Roland 等公司合作的 Xeikon 最终因财务危机，其彩色数码印刷机业务被 Punch 集团收购。 海德堡从 Drupa 1993 起先后推出了多种彩色数码印 刷机。上世纪 90 年代，施乐推出了黑白生产型数码印刷机 DocuTech135o
11、2000 年，施乐发布了其第二代彩色数码印刷机 Docucolor 20000 2002年，施乐宣布其采用第三代技术的 DocuColor iGen3在北美地区率先上市。 2005 年 1 月 17 口，富士施乐宣布最新的彩色数码印刷机 DocuColor iGen3(爱将 )正式在中国上市。 哈尔滨商业大学毕业设计（论文） 2 2003 年，北人方正成功将白有数字软件技术与柯尼卡美能达的数码印刷设备有机结合，推出了方正白主的印捷数码印刷系统 (己有超过 100 台售出 )。 2005 年 2 月，北人集团与赛天使达成一项重要的合作协议，在北人制造、组装赛天使入门级超宽幅面数码印刷设备 Gra
12、nd.Tet Classic. 对于数码印刷企业的管理模式郑新 5在文章中指出数码印刷企业应该定位于服务业 ,数码印刷是个性化小批量印刷，很少见到有客户是带着货车来提货的，印品无论数量还是质量都是非常比较小。 （ 1） .建立专门的独立网络，客户在家便可以发送印刷的需求，实施远程订单。当然，这必须解决好账号和货款及结算等相关问题 .防止某此通过网络恶意下达海量虚假订单的行为。 （ 2） .建立专门的 配送制度，数码印刷企业特地购入一定数量的专门送货车，统一集中分片送货，减少客户的取货开支，让客户真正把钱花在印品本身上，减小数码印刷品的总成本。有了以上两种措施客户就不会觉得数码印刷产品贵了而是变
13、成了一种经常的需要，人人加强了数码印码印刷品的应用市场。 李荣 6在文章中指出数码印刷对人才的培养对策。在各类院校中开设数码印刷专业：目前在各层次学历教育的各类印刷专业院校中很少有开设数码印刷专业的，可从不同层次的院校中选些地域需求旺盛办学草础较好约学佼试点开设数码印刷专业以满足社会的需求。校企合作工学结合的人才 培养模式：由学校与数码印刷刷企业就数码印刷人才的涪养达成共识。采用工学结合的人才培养模式。 1.1.2 国外的研究现状 秦建铭 7在数码印刷文章中提出。 在欧美 ,数码印刷业十分发达 ,5000 份以下的订单基本都被数码印刷所占有。很多大印刷厂拥有 10 几台数码印刷机。其中有 30
14、%数码印刷机为网络个性生印品服务。网络个性印品主要以照片书和个性台历为主。他们很热衷于这种个性印品。如威廉王子大婚就有不少个性印品 ,其中的啤酒标签就是数码印刷完成的。目前美国数码印刷零售额目前的年增长率为 18%,欧洲的年增长率为22%,而在世 界其他地区平均年增长率为 8%,而国内数码印刷增长率不足 5%,市场发展潜力巨大。 1.2 发展趋势 经过最近几年的发展 8-9， 未来商业印刷也必定是朝网络化发展，网络印刷已经不是一个概念或是一种神秘的商业模式，它会越来越普遍地被中小企业所接受，并且产生依赖。老牌的传统印刷企业肯定是比较吃亏，一方面没有像数码快印企业有很多的实体店面可以接触到终端用
15、户，另一方面遭受新一代网络印刷公司从网络上抢单，哈尔滨商业大学毕业设计（论文） 3 拦路打劫。而小型传统企业在夹缝中生存，日子会越来越难，或许转型合版是缓兵之计，但也不是未来的方向，随着数码印刷机的质量 越来越好，价格越来越便宜，合版存在的价值也越来越小。 随着社会的进步和经济的发展，人们进入多元化、个性化、高效化的信息时代，对印刷品的需求逐渐也有所不同，传统印刷行业已经无法满足现在人们生活工作的需求，而数码印刷企业正顺应信息时代的需求。与传统印刷相比 ,数码印刷的主要优势在于实现一张起印的超级短版印刷 ,适应个性化需求的按需印刷。为了更透彻的研究，本文将对数码印刷企业的投资和运营进行分析研究
16、 1.3 数码印刷企业研究的目的和意义 近年来 ,数码印刷是随着电脑网络的普及而逐渐兴起的这一新兴印刷方式 ,它的出现使印刷市 场出现了更多的精彩与繁荣。数码印刷以之前没有的灵活性、高效性和总体拥有成本等方面的诸多优势 ,赢得了人们越来越多的关注和喜爱 ,填补了传统印刷技术特点而造成的市场空白。 通过以上对国内外数码印刷企业的现状和发展分析，本文将对根据这些结论来对数码印刷企业的投资和管理进一步总结归纳，并从模拟建设工厂的角度在细节上得出结论。 哈尔滨商业大学毕业设计（论文） 4 2 数码印刷企业简介 2.1 企业选址 我团队计划开创的数码印刷企业，根据市场调查报告以及本策划书第一节中所述情况
17、，综合各方因素考虑后将 厂址选定在哈尔滨市 利民镇朱家屯 ，主要 原因如下： 市场广阔：该地区以医药、食品、文教、信息服务外包为主要产业这些产业一直以来都与印刷行业有一定的业务往来。公司可与周边工厂、企业进行业务拓展，实现互惠互利 11。 竞争较小：据调研发现，该地区周边仅有的印刷企业中，主营方向为包装印刷。给本公司的业务发展带来了一定的空间。具体在四章还会详细阐明。 2.2 厂房布局设计 以呼兰区目前的普通毛坯厂房结构设计与我公司业务要求结合来看，我公司初步拟定厂房为：一层 20 20共 400 。 这样大小的厂房非常常见，而对于本企业规模来说，这样的厂房即能保障企业正常生 产生活需要，又不
18、致闲置过多厂房面积。 具体装修方案布局如图 2.1 一层为各主要车间，商达为了减少噪音，专门安装了消音装置。机器的摆放以及哈尔滨商业大学毕业设计（论文） 5 通道的设计全部按照印刷生产工艺流程进行了科学的优化，从印刷、出纸到裁切、装订，在方便生产运作的同时，更充分地利用了空间。 右侧是原料库、印后车间和成品库，原料库和印后车间可以直通印刷车间，印刷用纸在出库的同时就可以在印后车间进行初步剪裁，这样的设计方便了原料的取用。同时印品在印刷过后也可以直接运达印后车间，进行一系列加工后直接封装进入成品库房保存，这样的一条龙式加工方式 ，最大限度的缩短了纸张在车间内停留的时间，从而保证印品不会因在厂房中
19、停留过久而发生蹭脏、沾污，也节省了厂房空间。 更为主要的是设有万能印刷机工作车间，这样既不与传统印刷车间混为一谈，又能让客户之间了解到，而且有利于节省空间。 2.3 公司发展战略 (1)初期：（ 1-2 年） 立足哈尔滨市松北区，加强与周边企业，学校合作，扩大宣传，挤占市场份额； 以哈尔滨市为总部，通过宣传以及良好的服务树立品牌形象； 开展电子商务，成为哈尔滨地区线下外包企业。 (2)中期：（ 3-5 年） 进一步扩大影响力，巩固品牌形象，加大市场份 额； 与电子报刊，杂志以及广告商合作，开展私人杂志定制业务。 (3)中后期（ 6 年之后）：增加旅游等行业，逐步向全行业扩张 (4)后期：（ 10 年以后） 第一阶段：完善营销策略，将眼光投射于珠三角和京津冀地区，进而向全国市场进军做准备。 第二阶段：品牌形象已经有了一定的知名度，加强与国际印刷企业的合作，增强技术交流与沟通，寻求多元的合作方式，抢占更多市场份额 12。
