1 广告背景概要自1946年联合国大会成立联合国儿童基金会（UNICEF）、1989年联合国大会通过儿童权利公约以来，儿童权益问题越来越受到全世界人民的关心与重视。在国际组织、各国政府和各地区慈善机构的努力下，世界儿童的生存环境有了一定的改善和保障。然而，从最近世界卫生组织的儿童健康事实调查报告来看，全球儿童目前的状况依然不容乐观。特别是对于解决虐童问题艰难性却少有人知。世卫组织在制止虐待儿童行动与取证指导文件中指出，“虐待儿童问题，不是轻而易举就能解决的。虽然在制止、保护和处理上成绩不小，但远远不够。对虐童情况真实反映的最大障碍，是信息的短缺。”之所以如此，其主要原因，在于虐待儿童行为大多是隐蔽的，是在家庭内部发生的。从另一个侧面，也说明各种媒体渠道需要加强宣传的力度，以提高人们对此问题严重性的认识，给予更多的关注和监督。作为传播媒介的有力工具广告，理所当然要作出自己的贡献。因为，借助于传播媒体的广告，与其他意识形态表现手段如文学、绘画等相比，在及时性、交互性、广泛性等方面具有先天的优势。近年来，各国广告公司配合国际组织和慈善机构也时有一些维护儿童权益的公益广
