前面的是大纲内容，后面还有附录，主要是对大纲内容里面的名词解释和补充。讲述大纲1，品牌个性的定义2，品牌个性的特征和价值3，品牌个性的维度4，品牌个性的塑造品牌个性的定义一，个性，是一个人在思想、性格、品质、意志、情感、态度等方面不同于其他人的特质，是个体带有倾向性的、本质的、比较稳定的心理特征的总和，包括气质、性格和能力。同样，品牌也具有品牌个性，品牌个性指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知，是品牌管理者与消费者之间沟通的结果。学术上，关于品牌个性的理解有2个角度。其一，生产者视角的品牌个性。通过营销组合对品牌名称、标志、产品属性、品牌文化、使用者形象等品牌要素进行提炼，使品牌具有人性化魅力。其二，消费者视角的品牌个性。消费者对品牌行为的感知，建立在消费者自我概念的基础上形成的。一，相关概念的区别1,品牌个性与品牌定位的区别品牌定位是品牌个性的基础品牌个性为品牌定位提供支持品牌个性不完全决定于品牌定位2,品牌个性与品牌形象的区别品牌个性是品牌形象的核心要素3，品牌个性是品牌的核心价值，总
