品牌定位研究品牌在消费者心目中的地位、形象和价值意味着品牌在市场竞争中所处的位置。同时，品牌的定位与诉求是产品进行差异化营销的重要因素。如何在市场竞争中区别于竞争对手，最大限度获得目标消费群体的认知与忠诚度，使品牌被消费市场所选择，是品牌定位研究的价值所在。品牌定位研究能够解决什么问题？品牌定位研究可以回答以下问题：产品的目标市场特征是什么？现有品牌具有哪些优势和劣势？哪些特点和利益应作为宣传的重点？消费者对品牌偏好的真正原因是什么？竞争品牌有哪些特点？如何应对竞争环境的改变？确定品牌定位诉求点和支持点？确定品牌营销传播方式？我们如何进行品牌定位研究？不同细分市场群体在功能需求层次、心理需求层次和文化需求层次存在显著的差异，因此还需要结合市场细分研究，分析具有不同消费等级城市、收入水平、社会背景、消费心理特征的各细分群体在三个需求层次方面的差异，才能进行科学客观的品牌定位。第一章绪论1.1 研究的背景与意义1.2文献综述1.3 研究方法及内容框架第二章品牌定位的基础2.1品牌
