品牌的内涵与生命力.docx

第一单元导论：品牌的内涵和作用品牌的意义：当你想买一类产品时，你想到了谁？“商标”仅是品牌的一个组成部分品牌能植入消费者的长期记忆，令人忘不了，挥之不去品牌的作用：提高市场透明度，淘汰弱者教育市场，引导消费成为垄断竞争者当中的一员提高抗风险/抗打击能力品牌的追求:成为目标客尸的“首选”、B1A初錢竟爭完全竞争X2无序竞争厂舉孰目寥未来是“赢家通吃”的时代第二单元品牌建设“三步曲”之一:明确为部分人服务品牌建设三步曲未来是“赢家通吃”的时代1、品牌是为部分人服务“行业”与“市场”的关系假定：用尸无苯异暧定：用尸盂求不同2、“以市场为导向”的首要工作市场细分“企业只为部分人服务”将一个大市场分隔成若干个小市场，而每个小市场中的用户有类似的消费需求、购买心态、消费模式、购买方式。这样就能有针对性地去选择目标客户群、去了解竞争对手的状况，并制定相应的市场营销