品牌相关性，“无敌”的品牌战略我相信，只要是从事品牌相关工作的人士，看到品牌相关性这本书，读到阿克先生的品牌相关性理论，都会兴奋不已。其实不只是品牌相关人士，企业的经营者看到也会有同样的兴奋。阿克在这本书里描绘了一个非常令人憧憬的品牌前景：进入一个没有竞争的领域，成为顾客心目中的唯一选择。这是多少企业家和品牌建设者梦寐以求的境界。怎样做到这种“无敌”的品牌战略呢？阿克给出的答案是：创建一个新的品类或子品类，让自己的品牌和该品类建立足够强的相关性，成为顾客在购买时唯一会考虑的选择。在竞争对手进入之前，充分享受“无敌”的市场竞争状态，享受由此带来的巨大收益。所以应该尽可能延缓竞争对手进入的时间，让这段“无敌”时期尽可能长。这就要求企业构建并不断巩固竞争壁垒。作为第一个提出“品牌资产”概念的人，阿克始终把品牌作为企业的战略资产来看待，他把品牌从以往的形象和传播等营销战术层面提升到了企业战略层面，让大家认识到品牌的真正价值。所以他提出的品牌相关性理论，与其说是品牌战略，不如说是一种竞争战略和增长战略。它能引导企业未来的资源分配和发展路径，也能决定品牌未来的市场地位。是在一
