品牌运营以及建设方案.docx

云峰翡翠品牌建设及广告运作方案策划小组：星空璀璨策划成员：张俊锋、温剑兴、宋耿兴刘远银、吴惠萍、方雪香、邓海仪、冯亿芳目录一、内容概述4二. 项目概述421项目策划的背景422“云峰翡翠”的优势523品牌建设和产品推广的关键要素524项目实施的目标525项目实施举措6三、市场分析73.1背景：732市场环境分析73.2.1宏观环境分析（PEST模型）8322行业环境分析103.2.3竞争环境分析11四定位策略124.1营销战略定位：124.2细分市场定位134.2.1细分区域市场定位134.2.2细分消费人群定位134.3品牌形象定位144.4传播定位14五.营销策略和管理模式155.1产品销售策略155。1。1普通模式155。1.2DIY自主设计模式1851价格定位2152定价策略2153渠道策略215.3。1如何吸引潜在加盟商215.3。2连锁专卖店的管