品牌建设、品牌知识概述二、品牌价值与品牌资产三、品牌建设概述四、品牌建设实施1、品牌的定义美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普科特勒(PhilipKotler)将品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。归结为一点：品牌是消费者所经历的、体验的总和。简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。产品是工厂制适出来的用哄满足消费者功能带求；品牌是根tt诸费者的头脑中的，星消费者愿意:村出购买的情感恠托n营销文化名牌做营捐的目的是销量的提升，做品牌的目的主要是让销售可持续商标品牌是一种文It现塞品牌的内涵来源于文比“名牌”简車的说.就是知名品牌，或在市场竞争中的强势品牌，2、品牌的发展彼得德鲁克曾说：“营销就是使得推销没有必要
