182商场现代化2006年1454期、品牌扩展与品牌核心价值品牌核心价值是指一个品牌区别于另外一个品牌最为显著的特征，是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益的集中体现，是品牌资产中的主体部分，它让客户和消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢一个品牌的主要力量。品牌扩展策略是指企业利用其成功品牌的影响来推出新产品或进入新市场的种策略。品牌扩展与品牌的价值是相互联系相互影响相互制约的。因为品牌扩展的目的就是要借助已有品牌的声誉和影响迅速向市场推出新产品,因此品牌扩展的前提就是这一品牌具有较高的知名度、美誉度和市场占有率，在消费者心目中有很高的地位。当然，不恰当的品牌扩展，也可能给品牌带来负面影响。同时一个成功的品牌有其独特的核心价值，一般来说，若要这一核心价值能包容扩展产品且产品属性不相冲突,就可以大胆地进行品牌扩展。也就是说，品牌扩展不能与品牌核心价值相抵触。品牌核心价值是贯穿品牌经营的总线索，它是品牌价值的旋转中心，品牌价值系统建立的关键因素。也是贯穿传播、贯穿营销、贯穿所有品牌经营活动的总线索。同时也作为
