品牌营销推广策划方案范文范例学习指导摘要近年来,随着中国的经济快速发展，生活水平的不断提高，体育用品产业也得到很大的发展，面对体育用品行业市场的极大需求，我国体育用品的生产企业现状却不容乐观，最大的问题及不足就是缺乏强势的品牌意识。只有建立强大的品牌优势，才能提升企业的竞争能力。正是在这种情况下，本文以李宁公司为研究对象，根据市场营销基础理论知识，对李宁公司的品牌营销进行简要的实际分析研究，以期对中国体育用品生产企业品牌营销的研究有一定的现实指导意义。目录1前言12关于品牌和品牌营销策略的相关定义12.1品牌的定义12.2品牌营销策略的定义13 李宁公司简介23.1李宁公司的产生23.2李宁公司的发展23.2.1 李宁品牌创业阶段：1990年-1995年23.2.2快速发展阶段：1996年-2000年23.2.3品牌国际化阶段：2000年至今24 李宁品牌营销策略34.1李宁品牌的换标营销策略和战略目标34.1.1品牌更换原因分为内部原因和外部原因34.2李宁品牌的市场定位44.3李宁品牌的经营模式54
