1、http:/ (海量营销管理培训资料下载)绝代双骄医药行业战略规划的 研究报告第二组 高斌华 韩文奇 陈 洁 黄 平陈曼萍 葛玉明 顾 超 戴乐乐 http:/ (海量营销管理培训资料下载)以两个代表性企业为例 华源集团 复星医药http:/ (海量营销管理培训资料下载)一、外部环境分析1.宏观环境分析2. 产业分析华源集团http:/ (海量营销管理培训资料下载)内容 与医药行业的相关因素人口技术生态文化政策/法规经济具体的变化与趋势 机会 威胁 本产业技术变化 竞争产业技术变化 向产业技术变化 环保政策 具体消费心态变化 对医药产业的投资政策 行业政策 GDP WTO加入 地区经济发展 人
2、口数量 家庭户数 人口年龄结构基本医保人群突破1.1亿05年人口达13.5亿正在步入老龄化中国药品消费15美圆/人/年中等/发达国家40-50/300居民收入不断提升医药行业“十五”规划老 不断提高 品 环保 不断提高生 技术 产品 产 药品 医保人群 加收入提升发 加 政高 currency1本药 currency1本不断提高currency1本提高“口资医药品的竞争行业政策fifl不 华源集团1. 宏观环境分析http:/ (海量营销管理培训资料下载)在“入 国”国内企业currency1 竞争态“入威胁不 国 竞争在加行业竞争 企业的竞争以企业与 的竞争相关 投入品 体 不 以医 为 的
3、在 竞争的 代品医药产品与 代 中药与化药 法与代 法在的 代性2. 产业分析华源集团http:/ (海量营销管理培训资料下载)2. 产业分析（续）1医药 产业的 集中 国2003年国内 60医药企业 集中 为32.9% 2003年医药 50 医药企业 集中 为70.74%医药 10 医药企业 集中 为41.76 2医药 产业的 集中 国2003年在 的医药 企业中国医药集团 医药 州集团 分别 商品123.5亿元 97.2亿元 61.7亿元家加起来仅占 国 的12.8% 美国在 的医药 企业的 占美国 的高达96 麦卡森McKesson”卡迪诺 Cardinal Health即名第 ”第二的
4、分别占据 美 30%以其中McKesson 年 就达368亿美元 华源集团http:/ (海量营销管理培训资料下载)二、内部资源分析1. 企业资源2. 核心能力3. 公司价值链分析4.产品分析华源集团http:/ (海量营销管理培训资料下载) 注册资本9.06696亿元 中国目前最大的医药企业 股东有原纺织工业部、外经贸部、交通银行总行、上海国资委 上海国资委以上药30%股权对其进行增资 2003年中国最大500家企业第27位 控股华源股份、华源发展、华源制药、上海医药、双鹤药业等上市公司 2004年末总资产567亿元，净资产147亿元 华源集团将优先发展医药产业1. 企业资源华源集团http:/ (海量营销管理培训资料下载) 国资背 ， 上海市 大力 国内的医药企业中 经 有一 的 公司 有 的 能力2. 核心能力华源集团http:/ (海量营销管理培训资料下载)药品 发 药品医 器械 药品 医 共4000余种药品 产品涉化药 中药天然药 生 药 食品 型高端 数字化精密医 器械设备 以肿瘤诊断”治 设备为 点 20个门类1800个品种 北京为基地辐射华东 华北 品 为“华源 药房” “华氏 药房” “雷允 药房” “信谊 药房” “国风 药房”直营2200家 加盟400家目 中国最 向高端客户提医 特色专科特色 在河南乡地区fl当地医 华源集团3. 公司价值链分析
