实验报告实验项目名称啤酒游戏所属课程名称供应链与物流管理实验类型综合型实验日期2012年9月13日班级物流1001学号10245031姓名周兆龙成绩经济管理学院经济管理系统模拟实验室实验概述：【实验目的及要求】目的：1.能够模拟供应链上制造商、批发商、零售商等不同节点企业的订货需求变化2. 认识供应链中需求异常放大现象（即“牛鞭效应”的形成过程3. 分析“牛鞭效应”的产生原因4. 找出减少“牛鞭效应”的方法要求：1.每个角色根据客户需求和经营数据，制定订货策略，向供应商订货2. 每个角色计算自己的经营业绩3. 每个小组画出订货需求变化曲线图，揭示“牛鞭效应”4. 分析“牛鞭效应”的产生原因5分析策略改进后“牛鞭效应”的变化6.找出减少“牛鞭效应”的对策【实验原理】营销过程中的需求变异放大现象被通俗地称为“牛鞭效应”。旨供应链上的信息流从最终客户向原始供应商传递时候，由于无法有效地实现信息的共享，使得信息扭曲而逐渐放大，导致了需求信息出现越来越大的波动。是销售商与供应商在需求预测修正、订
