国内外汽车营销模式现状分析市场营销相关理论概述(1) 市场营销的涵义人类社会进入21世纪，世界经济正在以势不可挡的趋势向着全球经济一体化、企业生存数字化、企业竞争国际化、竞争对手扩大化等方向发展。国际互联网、知识经济、高新技术特征明显，企业的经营进一步打破了地域的限制，如何在全球贸易体系中占有一席之地，如何赢得更大的市场份额和更广阔的市场前景，如何开发客户资源和保持现对稳定的客户队伍，已成为影响企业生存和发展的关键问题。在这样的背景下，新型营销理念层出不穷，例如，基于健康发展、充分考虑社会效益的绿色营销，基于整合各种营销要素的整合营销，以及基于现代网络技术的网络营销等。总的来说，这些理念是对现代营销观念及其指导下的营销方法的继承和发展，汽车营销模式至少应包含汽车营销理念、汽车营销渠道、汽车营销技术三个层面的内容。(2) 4Ps、4Cs、4Rs营销理论为了便于分析和运用市场营销要素，美国市场营销学家麦卡锡把各种市场营销要素归纳为四大类，即产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、促销(Promotion),称为4Ps营销理论(TheMarketingTh
