国潮“热”下的“冷”思考作者：迟强林璇来源：销售与市场营销版2021年第11期IILSjXL賢近年来，国人对国产品牌的青睐度不断增长。一些传统国货和新创国货品牌通过新理念、新设计、新营销手段不断开拓年轻市场，实现了从国货到国潮的升级进阶。艾媒网数据显示，2021年国庆期间，抖音电商上国货服饰销量比去年同期增长840.39%,国产美妆销量同比增幅为667.12%。与此同时，根据人民网研究院发布的2021国潮骄傲搜索大數据，从2011年到2021年十年间，国潮的搜索热度上涨了528%。目前，中国市场的各个赛道上，都有国潮品牌占据销量头部。但是，在高歌猛进过程中，些所谓国潮品牌有名无实、野蛮生长，品牌价值和美誉度大打折扣。只有冷静思考，正视问题和困难，才能提供正确解决方案和突破路径。在产品方面，随着一些“现象级”国潮产品和品牌成为市场热点，各路商家纷纷跟风，涉嫌抄袭的事件不绝于耳。比如，李宁国潮刺绣款卫衣成为爆款后，很快就有大量国产服装品牌对其进行创意模仿；在美妆领域，某国货品牌近日在
