某项目疫情期间营销专案2020 年2 月CONTENTS疫情下楼市现状1疫情下竞品表现2疫情下线上营销动作3疫情下楼市现状PART 01疫情背景春节假期疫情影响，线上活动频繁限购政策u限购政策维持，以稳为主u银行采取封顶放贷政策，推动房地产进入现房时代，房企资金压力变大市场成交u受整体市场下行及疫情影响，售楼部关闭，各项目销售转向线上，以蓄客、咨询为主，收效甚微土地市场u土地供应表现强势，成交量价同比下降城市发展u疫情形势严峻，全国启动一级响应，封村封路疫情背景本轮疫情对全国房企营销都带来一定影响，尤其比较严重的灾区，营销受到影响更大，开盘节奏和节点均受到一定影响。因此，房地产企业应随时关注疫区的恢复和政策调整。之前抑制的需求会有一波回补的需求释放，房地产各项目应做好开盘的准备，抓住特定市场中的回补放量机会，促进项目的销售去化。局部扩散局部平稳全国扩大 局部加重全国扩散局部消除全国消除局部减少全国平稳需求收缩局部快速释放需求大幅下降需求平稳释放疫情发展购房需求疫情背景数据截止：2020年2月9日19:00现阶段，新型冠状病毒肺炎感染疫情形势严峻，在此情况下，某省住房和城乡建设厅下发文件
