摘要当今国际市场的竞争越来越集中在品牌这个领域，品牌是商品竞争力的无形资产，塑造品牌对进一步发展我国商品出口竞争具有深远的意义。塑造品牌可以提高出口商品和出口企业的声誉，有利于开拓和占领国际市场。当今国际市场上的商品有成千上万种，而生产和销售同种、同质量商品的企业也有许许多多，商品要获得消费者的青睐，必须要有良好的声誉，而品牌是良好声誉的具体表现。因此，塑造品牌十分重要，塑造品牌的过程也就是获得良好声誉的过程。塑造品牌能够增加商品的附加值，提高出口经济效益，提高商品在国际市场上的竞争力。我国在出口贸易上有着绝对的优势，世界上很多国家都在用中国的商品，如果中国的商品能够建立起自己的品牌，那么中国的经济在世界上的影响力将会大大加强，人民的生活水平也将大幅度提高。本文将以研究我国出口商品品牌为主，品牌作为一种消费者辨别商品的名称、类型等因素，早已有自己的概念，所以在第1章主要提出品牌的概念、背景、品牌发展及研究的重要性等问题，以达到对商品品牌形成一种初步的了解。在对概念等问题初步了解的情况下，进一步提出我国出口商品品牌发展现阶段的发展状况，并在已有的发展现状的基础上提出国内外出口
