產品价格、功能创新对消费者购买旗舰智能手机意愿影响分析基于新生代群体的实证研究作者：马锐、朱红艳、杨庆兴、宿庆海、龙勇才、王巧、阳鼎元、陈静妮、彭大益摘要：消费者是企业各种经营活动的向导,消费者的购买意愿是购买行为的基础,可以用来预测消费者的行为。文章在对国内外关于购买意愿的相关研究文献进行梳理的基础上,在手机这个细分市场上分别对产品价格及其与购买行为的关系、功能创新及其与购买行为的关系、功能创新作为调节变量在不同产品价格下对消费者购买意愿的影响因素,从三个方面的研究进行了综述,并对手机生产企业在开发我国新生代群体的购买意愿提出了建议。关键字:消费者,购买意愿,手机,功能创新1 引言从上世纪90年代后期手机的大幅降价开始普及，至今已成为现代人日常生活不可或缺的电子用品之一;掀开手机的发展史,由最初高贵高价的类比式语音通话功能与简单的文字、符号传输,发展到数字化、信息化、智能化时代,平民化的手机价格及各项通信费率,加上移动网络2G、3G到现正夯的4G手机功能,当初电影里如梦似幻般的情节,一一实现,即时通不再是文字+图案,语音通话早以无法满足,更快速、直接、即时的视
