1、“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究1毕业论文（20_届）“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究所在学院商学院专业班级工商管理学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究2摘要人类在生产文明发展的同时一直都有满足自身精神休憩的需要，旅游便成为人们日益普及的活动，分为陆地资源旅游以及海洋资源旅游。陆地资源有限而且潜在发展力较差，此时，海岛旅游便渐渐以其无限空间性以及无限开发潜力被人们所熟悉并且热衷。海岛旅游深受交通发展条件的限制，有利的交通条件和区位有助于海岛旅游开发与发展。本文在把握跨海大桥的大背景下，首先阅读国内外关于海岛旅游的著作了解相关方面的系统知识；其次利用
2、各种考察手段实地考察大桥时代下金塘岛的发展现状，深入调查金塘岛自身优势以及外部旅游开发的机遇，全面考察其不足和挑战；最后结合大桥所带来的交通经济文化政策等方面的有利影响，借鉴桃花岛、舟山本岛和其他国外优秀海岛旅游开发经验，对于今后金塘岛如何进一步开发提出一些定位、产品开发、旅游模式方面合理科学的构想，使得金塘海岛旅游快速健康的发展。关键词海岛旅游；旅游资源；旅游开发“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究IIABSTRACTWITHTHEDEVELOPMENTOFCIVILIZATION,PEOPLEALSONEEDTHEDEMANDOFMENTALBREAK,TRAVELLINGHADBEENT
3、HEPOPULARACTIVITYITCONSISTSOFLANDTRAVELLINGANDISLANDTOURISMTHERESOURCEOFLANDISQUITELIMITEDWHILETHATINISLANDISQUITEMUCH,ATTHISTIMEISLANDTOURISMHASBECOMEPOPULARBECAUSEOFTHEUSELESSROOMANDTHEPOTENTIALDEVELOPMENTSTHEDEVELOPMENTOFTHEISLANDTOURISMISBASEDONTHETRANSPORTATIONTHATAGOODTRANSPORTATIONWILLHELPTHE
4、DEVELOPMENTANDTHEPLANNINGOFTHEISLANDTRAVELLINGTHISARTICLEWILLBEONTHEBASICOFBRIDGEPERIOD，FIRSTLY,IWILLREADSOMEPAPERSOFISLANDTOURISMTOGETKNOWSOMEKNOWLEDGETHENTOUSESOMEMEANSTOLEARNTHECONDITIONOFTHEJINTANGISLANDAROUNDTHEBRIDGEPERIOD,TOGETKNOWSOMESURROUNDINGOPPORTUNITY,BESIDES,THINKABOUTTHESHORTCOMINGSAN
5、DTHERISKSCAREFULLYATLASTSUMMARIZETHEEFFECTSOFTHEECONOMICANDSOCIALDEVELOPMENT,THENADVICESOMEAVAILABLEIDEASOFWAYSANDPRODUCTPLANNINGANDMODELSABOUTJINTANGISLANDACCORDINGSOMEUSEFULEXPERIMENTSABOUTTHEISLANDTOURISM,FOREXAMPLE,TAOHUAISLANDTOMAKEITTOBEBETTERANDHEALTHIERDEVELOPINGKEYWORDSISLANDTOURISMTHERESOU
6、RCESOFTHEISLANDTHEDEVELOPMENTOFISLANDTOURISM目录1导论111研究背景和研究意义112研究内容和方法213研究框架22相关理论研究421海岛旅游开发的涵义4211海岛4212海岛旅游4213海岛旅游开发422国内外海岛旅游开发模式5221资源型海岛旅游开发模式5222客源型海岛旅游开发模式5223资源客源型海岛旅游开发模式6224特色旅游模式6225生态旅游模式7226区域联合发展模式73案例样本与数据收集931案例选择9311金塘岛综合概况9312金塘岛旅游资源条件10313金塘岛旅游开发现状1032数据收集方法114金塘岛旅游开发条件分析1241优
7、势12411旅游资源类型较为多样12412良好的交通区位条件12413具有一定的旅游开发基础1242劣势13421旅游资源品质不高13422市场知名度不高13423缺乏明确的旅游主体13424缺少人才1443机遇14431海岛旅游市场潜力大14432海洋经济的发展1444挑战155金塘岛旅游开发的建议16“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究IV51海岛旅游开发主体选择1652合理的海岛旅游规划1653走特色、差异化海岛旅游线路1654注重生态环境的保护1755重视人才18结论19参考文献21致谢错误未定义书签。“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究11导论11研究背景和研究意义在经济高速发展的城
8、市，人们不断承受生存的压力、嘈杂的喧嚣，内心深处强烈渴望回归自然。21世纪被称作“海洋世纪”，人们不断利用海洋为自身创效益，而海岛旅游作为海洋旅游的重要组成同时也成就了不少海岛地区的旅游行业。国外海岛旅游开发较早，许多海岛的旅游已经达到了高度开发，比如普吉岛、加勒比群岛以及塞浦路斯等度假圣地，其旅游业已成为其支柱产业和外汇收入的重要来源。比如印尼收入的近5成来自巴厘岛的旅游收入。国内海岛旅游始于80年代，发展速度较快，潜力无穷。比如海南岛，2009年旅游收入达206亿，2010年收入25763亿，每年稳中求发展；普陀山等新兴海岛旅游地，旅游收入方面每年以30左右的速度递增。但是，还有很多的海岛
9、并未受到大规模的海岛开发，岛上的旅游氛围不浓，纵观原因，这些岛屿均不同程度上受到资源和交通的限制，有些海岛自身并未拥有丰富多样的旅游资源或者是特色旅游资源，导致无法吸引游客前往；另一些海岛本身拥有一定的海岛旅游资源，人们开发海岛旅游的热情也高涨，但是由于其受到交通条件的限制，使得游客很难进入海岛进行旅游。交通一直是制约海岛旅游发展的因素，长期与大陆相隔绝的海岛地区，虽然有着神秘遥远以及无限空间的特性而吸引人们前往，但不便的往来交通以及深受天气变化影响的船舶交通是无法进一步扩大海岛旅游发展规模，增加海岛旅游者接待量的重要原因。金塘岛正是这样一个因长期受到交通限制的海岛，世代与大陆隔绝，到舟山本岛
10、以及其他地方去只能依靠轮船，受到天气影响十分大。这很大程度大制约了其海岛旅游的开发，长久以来只有零星散客会到金塘岛旅游，很多投资客和政府相关部门也不重视该海岛的旅游开发。随着世界上最长的杭州湾跨海大桥于2008年5月1日正式通车，紧接着2009年舟山连岛大桥、甬舟大桥的相继建设与投入使用，另外苏通大桥以及南5京长江四桥、泰州长江大桥的建设，长三角地区翻开了一页新的篇章，进入了“大桥时代”，加快了作为世界六大都市群之一的长三角区域的融合。“多桥“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究2飞架”演绎出长三角经济与旅游新格局，给周边辐射地区带来了质的飞跃。“跨海大桥时代”的来临，解决了这个困扰千年的问题，
11、人们来往的方式从单一的轮船，扩大到桥上高速公路，缓解了交通部门的压力，同时吸引了一大批新兴的自驾游者。与此同时各地间纷纷对外开放，加强经济文化科技方面的合作与交流，促进了人民生活与地区竞争力提高；更为重要的是大桥时代的来临直接促进江浙沪三地的旅游需求，使其成为一个新型的旅游文化圈。对于海岛旅游开发来说，可以获得更多的潜在游客，通过跨海大桥走向海岛；另外使得更多的投资客看到该地区海岛旅游的商机进而更为大规模和深入的参与海岛旅游的开发建设；再者对于岛上的居民对于海岛旅游的思想有着更为开放的转变，接收许多外来思想和文化冲击，拓宽了人们的视野、使得周边地区拥有经济社会发展的全新崛起。12研究内容和方法
12、本研究围绕“跨海大桥时代下金塘岛旅游开发研究”这一基本问题展开。在研究方法上，主要采用案例研究，考察金塘岛的社会现状以及海岛旅游开发的现状，探究金塘岛的海岛旅游开发条件，自身优势劣势，综合外在机遇挑战；在研究视角上，基于战略及开发模式的相关理论，对于金塘岛的海岛旅游产品定位、旅游开发模式的选择等方面提出合理化建议和措施，使其海岛旅游健康快速发展。案例研究是在一种理论形成初期的探索性的实证研究方法，其有效性得到了国内、外学者的认同。当前，海岛已经成为热门的旅游地区。国际上开发较早，马尔代夫、巴厘岛等都是海岛旅游的胜地，国内也有许多新兴的海岛旅游热门地区如秦皇岛、普陀山等地，单纯地讨论一个海岛地区
13、的旅游因素或是整体地看待海岛旅游是不够特殊性以及个别特色的。运用案例研究的方法将研究对象视为一个系统，通过准确详实的观察、深入的探讨来识别系统中的相互联系，案例地区的海岛旅游和其他海岛地区旅游开发探索联系，加上准确详实地考察案例地区自身各方面，使得该地针对性的建议措施提出更为准确符合现实。13研究框架本文的研究框架如图1所示“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究3图1研究框架“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究42相关理论研究21海岛旅游开发的涵义海岛因其给旅游者以远离城市喧嚣和彻底回归自然的心理感受而倍受青睐,发展海岛旅游将这些海岛变成世界的旅游热点地区。（刘家明，2000）211海岛海岛，其
14、英文名称为ISLAND，在百度百科中的定义为分布在海洋中被水体全部包围的较小陆地。而联合国海洋法公约规定海岛是指四面环水并在高潮时高于水面的自然形成的陆地区域。本文对所研究海岛用下列条件予以界定1大潮高潮面以上，被海水包围自然形成的陆地面积大于等于500；2由人工修建道路、堤坝、桥梁、盐田、鱼虾养殖池塘等使得海岛与大陆相连，仍视为海岛；3由于旅游活动原则上不是探险，所以旅游者能到达的海岛至少有既成的交通条件和生活设施，这是最起码的条件。能让较多人进行的海岛旅游则还需要旅游业的服务支撑。212海岛旅游海岛旅游,其英文名称为ISLANDTOURISM，其在百度百科中的定义为海岛旅游是指在海中岛屿及
15、周围水域中开展的观光、休闲、娱乐、游览和度假等活动。卢昆，2004对海岛旅游的界定是以特定的海岛地域空间为依托，凭借岛上特有的自然和人文旅游资源，以满足游客需要，同时促进海岛社区经济、文化、社会全面健康发展为目标而开展的旅游活动。213海岛旅游开发旅游开发即为提高和改善旅游资源对游客的吸引力，使得潜在的旅游资源优势转化为现实的经济优势，并使旅游活动得以实现的技术经济活动。海岛旅游开发即在海岛旅游资源调查和评价的基础上，以发展海岛旅游业为目的，以市场需求为导向，有组织有计划地对海岛旅游资源加以利用，发挥、改善和提“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究5高海岛旅游资源对旅游者吸引力的综合性技术经济工
16、程。（孙伟芳，2007）22国内外海岛旅游开发模式海岛具有多样性，不同类型的海岛加上其区域的旅游资源、区位条件、经济和社会文化条件之间的差异性，海岛旅游开发模式呈现出不同的类型。在经过许多参考文献的综合后，本文从海岛开发驱动力进行海岛旅游开发模式分类，并从旅游资源、客源市场、旅游设施、区域经济条件、社会环境、旅游特征等方面进行了对比分析见表1池雄标，2004王富玉，2000李溢，1997表1海岛旅游开发模式221资源型海岛旅游开发模式所谓资源型海岛旅游，顾名思义，该海岛因为丰富的海岛旅游资源，配以良好的经济基础和社会环境，但其通常区位条件不甚理想，远离大陆，交通不便，远离客源市场。比如说著名的
17、海滨度假胜地夏威夷，其岛上拥有众多的海岛旅游资源，独特的火山资源、美丽的沙滩资源配以当地人热情奔放的社会风气，吸引众多游客前往。但是由于夏威夷只是太平洋海岸上的一个小岛屿，其距离大陆十分遥远，虽有十分便捷的航空，但无疑增加了游客的旅游成本，所以夏威夷成为一个昂贵的海滩度假胜地。222客源型海岛旅游开发模式这种类型的海岛旅游往往依赖与高度发达的经济以及便捷的交通，吸引游“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究6客前往。其本身不具备非常多的资源。比如说“狮城”新加坡，非常小的国家却凭借“咽喉”位置以及适宜温和的气候、美丽的花草和纯洁的人文而成为旅游胜地。新加坡位于马来半岛，处于马六甲海峡“咽喉”，水路
18、、铁路、公路、空运均十分发达；再加上处在人口最多的亚洲，客源丰富。数据显示，新加坡2010年全年入境游客达到了1160万人，比2009年高出了20，旅游收入188亿新元（约合940亿元人民币），成为名副其实的旅游胜地。223资源客源型海岛旅游开发模式这类海岛既拥有良好的资源条件，往往拥有“3S”资源，气候适宜、人文资源丰富、风光独特也掌握着便捷的交通，再加上这些海岛往往毗邻经济发达，人均收入高、人民生活富裕消费观念强和消费水平高的地区。泰国就是这种类型，本身拥有热带地区独特的风光，气候宜人、水果等物产丰富，另外拥有庙宇宗教特色，更有“人妖”表演等独特民俗。另一方面，周围新加坡、马来西亚也是旅游
19、大国，每年带来大批游客，同时也会去泰国游玩一番，现在许多的旅行社都会打出“新马泰”一线游，再加上泰国处在经济快速发展的亚洲，客源丰富。国内的海南岛，不仅仅拥有热带美丽风光和沙滩，气候更是素有“夏不极热，冬不甚寒”的美誉，再加上高品质的海洋资源，清澈见底的海水，是少数几个可以进行潜水的海岛。另外海南岛拥有“天涯海角”、南沙群岛、曾母暗沙等世界著名的景点。良好的自身条件，再加上周围有两广珠江三角洲以及港澳台的经济辐射，客源十分丰富。此外，政府也十分重视这片群岛的开发，是国内首批进行海岛旅游开发的地区，如今努力打造成国际性的度假胜地。海南岛也一直成为国内海岛旅游的前驱以及标志，为许多新兴的海岛地区进
20、行海岛旅游开发提供借鉴与启示。224特色旅游模式想要在众多旅游景点中突出重围，获得更多游客的青睐，必须要有自己独特的旅游产品，追求旅游产品上的独特性与创新性是众多海岛发展旅游所要考虑的关键。新加坡居住人口410万，由华人、马来人、印度人等组成，各种背景下的文化传统在新加坡水乳交融，同时又各具特色。由于这种多文化的交融，政府在旅游产品中推出独具特色的文化精品，如代表中国传统文化的牛车水唐人“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究7街，犹如印度缩影的小印度，充满马来风情的马来村，还有阿拉伯街、荷兰村等。这些地方特色鲜明，具有浓郁的民族风情，成为游客必到之地。位于唐山市乐亭县的菩提岛，拥有丰富的地热资源
21、,利用这一点开发高品位的景观温泉度假产品,采用现代工程技术措施,建设人造室内沙滩海水浴场和室内热带岛屿景观。打造反季节度假旅游产品,成为四季型旅游目的地,成为环渤海的旅游明珠。另外宁波的宁海县也是开发地热成为温泉胜地的成功案例。普陀山被称为“海天佛国”，其旅游产品也围绕海洋与佛教展开，推出观音文化产品，吸引众多朝拜信徒，举办观音文化节等活动，综合开发普陀山“观音道场所在地”、佛渡“观音第一脚印”，以“佛国”带动“海天”,以“海天”拓展“佛国”,打造规模更为浩大、内容更为丰富的国际级“海天佛国”旅游品牌与形象。每年能够吸引4百多万的游客。225生态旅游模式有些海岛，比如是我国的南海诸岛，距离大陆
22、比较远，资源并不十分丰富，但生态保存完整，利用良好的生态环境走可持续发展道路，开发生态景观。另如唐山市乐亭县的菩提岛南部突出生态旅游。借鉴国际生态旅游发展的成功模式如澳大利亚大堡礁之绿岛,将菩提岛打造成一流的国际观鸟基地和中国生态旅游示范区。菩提岛北部重点突出滨海、温泉休闲度假产品,依托“两水一沙”海水、温泉水和沙滩。国外的海岛如加勒比海地区的坎昆、印度洋地区的马尔代夫，在建设过程中因地制宜，从不轻易破坏原有地形、地貌、植被等，建筑风格也尽可能与周围环境相协调，此外对建筑物高度和密度也作了严格的界定。另外，海岛所产生的各类污水都经过处理，处理后的污水可用来灌溉高尔夫球场和草坡等，实现循环利用。
23、同时，许多海岛旅游区，并不一味的全方位开发，而是划出大面积区域作为自然保护区，使生态环境处于良性循环状态。旅游环境管理部门对岛上的各经营区实行切实的监督，对污染环境、违反法规的经营单位会进行重罚。226区域联合发展模式现在的旅游开发讲究联动效应，在一定地域范围内，打破行政区划界线，根据旅游资源的内在联系和地理空间的邻近性等，加强区域旅游业的联合与协作，在统一规划的基础上，开发优势资源，共同建设旅游设施，开发旅游市场，“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究8树立区域统一的品牌形象，实现资源共享、市场共享，提升区域的旅游竞争力，以达到合作各方的多赢和共荣。比如说国内的舟山群岛的旅游开发就十分注重旅游
24、区域联合开发，舟山在旅游发展战略上，主动依托宁波、上海等陆地沿海城市，参与构筑“双三角”，获得全面发展。“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究93案例样本与数据收集31案例选择根据实际研究中运用案例数量的不同，可以分为单一案例研究与多案例研究。单一案例研究往往应用于讨论某一特定地区或者某一特定现象，因此，为研究海岛旅游开发，本研究应用单一的案例研究，考察金塘岛的海岛旅游开发条件并且提出一些合理的意见与措施。具体原因如下（1）金塘岛具有独特的地理位置。其位于舟山群岛的西南部，向南与宁波近距离34公里，而舟山的普陀山、桃花岛、朱家尖等一批海岛均已经进行了深入的开发，目前普陀山每年能够吸引400多万的
25、旅客，为政府创收20多亿元。而宁波作为较早开发旅游的地区，其旅游水平一直处于浙江省第二。再者，目前随着甬州大桥、连岛工程的投入使用，跨海大桥时代的来临更加能够使得宁波、舟山、金塘岛三者形成联动，金塘岛可以依托其他2个地区的旅游基础进行自身海岛旅游的开发。研究金塘岛，不仅可以发挥这3个地区的联动效应，更可以为其他海岛地区的旅游开发起到借鉴和启示的作用，具有典型意义。（2）金塘岛的海岛旅游现状。金塘岛目前主要的经济支柱是塑机和船舶制造等重工业，第三产业所占比例较低，而海岛旅游开发还处于开始阶段。政府虽有在做简单规划和招商引资，但成效较慢。在这个环境下，通过本论文，可以提供当地政府一些海岛旅游开发上
26、的建议和措施，使得其在开发过程中少走弯路，合理快速的发展海岛旅游。311金塘岛综合概况金塘岛位于舟山群岛的西南部，是舟山群岛中第四大岛，向南与宁波仅距离35公里。其地理位置独特，岛屿东、北、南三面环山，耕地大部集中于岛中部的大丰、柳行和山潭一带，地形特点与其他岛屿不同，历史上开发较早，故俗语称“舟山田包山，唯有金塘山包田“。金塘岛总用地面积为882平方公里（含大鹏岛），镇区用地规模1083平方公里，人口为418万。岛内人口岛上居民主要从事螺杆塑机与船舶制造业，重工业比较发达，第三产业发展滞后，成为全国最大的塑机螺杆生产和出口基地。2009年实现社会总产值318亿元，其中工业产值265亿元。“跨
27、海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究10金塘岛世代与大陆隔绝，到舟山本岛以及其他地方去只能依靠轮船，受到天气影响十分大。轮船航线包括金塘至定海、金塘至宁波镇海、金塘至西侯。随着舟山连岛工程以及甬州大桥的开通，现在金塘开辟了至定海以及宁波的公路线。金塘岛岛内的交通主要以公路为主，无高速公路以及省道。在基础设施方面，岛上有3所小学，1所综合性的中学；另外拥有不少卫生院以及私人诊所。另外人们平时的夜生活非常热闹，海鲜大排档是一大特色。金塘岛内人们的民风淳朴善良，治安较好，岛内人们会在空闲时听越剧，打麻将。社会生活简单而悠闲。另外因其为海岛，故人们很早就开始利用海洋资源，进行近海捕鱼或是船舶制造。岛上各种
28、海鲜丰富，另外满山遍野的“金塘李子“，被称为为浙江省十大名果之一，此外，“舟山佛香柚“和中药材贝母也十分有名。312金塘岛旅游资源条件金塘岛的旅游资源类型多种多样，拥有风光绮丽的海岛景象，包括沙滩、洞穴、山景、石景、海洋气象景观等，另外也拥有各具特色的海洋文化，包括民俗、历史、美食、渔港等文化。另外悠久的历史在金塘岛上遗留着丰富多彩的景观、文物、遗迹、风俗、工艺等，文化积淀十分厚重。王跃伟等在对舟山海岛旅游资源评价及开发对策研究的报告中指出，据调查，舟山境内拥有各类景点1000余处，主要分布在23座岛屿上，而金塘岛便是其中之一。313金塘岛旅游开发现状金塘岛的旅游发展并不如其塑机螺杆事业，岛上
29、的人民基本对于海岛旅游以及海岛旅游开发无概念，金塘岛的旅游业一直处于不温不火的状态。沥港镇位西北隅，呈弧形，与大鹏山岛构成良好避风港，年旅客进出港可达100万人次。游客主要来自于浙江、上海、江苏等附近省市，出游方式多样化，自助旅游比较热门，散客出游、举家出游、自驾车出游的人数一直呈攀升趋势，团队游则保持在低位运行。金塘岛的出入游客虽然数字客观，但是大部分的游客只是在金塘岛稍作停留，直接转向宁波或者是定海本岛，很少有游客在金塘岛花几天时间进行游览的。金塘旅游主要以观光海岛田园农业、渔港为主。由于金塘的李子甚是有名，大部分的游客都直奔摘李子而来。目前，金塘岛内与旅游相匹配的酒店饭店等服务性设施较少
30、，几乎没“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究11有三星级以上的酒店以及国外酒店品牌。总的来说，金塘岛的旅游产业基本处于开发初期，并且是处于停滞的状态，浪费了十分有利的海岛旅游资源。日前，随着海南岛等地方的海岛旅游所取得的骄人成绩的影响，金塘政府开始正视岛内的旅游开发问题，积极地希望能招商引资以及建立各种旅游基础设施。目前正在开发的旅游资源有将金塘岛最高峰仙人山开发成为仙人社区，利用仙人山的传说吸引游客，另外开辟农家乐，让游客体验农村的自然气息。另外，政府部门正在规划将古色古香的大鹏山岛建设成全岛性的休闲岛。让游客可以在领略古宅，观望太平山灯塔，尝过海鲜宴后尽情享受现代休闲游乐项目。另外政府也正
31、积极保护明朝文物平倭碑，将其作为一个景点。但是现在的问题是，政府对于旅游开发比较没有经验，进展十分缓慢，急需各方关于海岛旅游开发的建议。在金塘岛内从事旅游业的业者较少，大部分的居民都是从事螺杆塑机等工业制造业，很少有人从事旅游等第三产业，在岛内，没有专门培养旅游从业人员的学校或者是培训班，导游的数量也十分缺少。大部分的导游都是来自舟山本岛或者是来自旅游团中自带的导游。在金塘岛内也没有大型的旅游机构，大部分的游客都是散客。在金塘岛内，居民中没有形成自身旅游的意识或者是利用海岛资源吸引游客发展海岛旅游业的意识，旅游收入一直是处于整个舟山群岛旅游收入的下游，每年旅游接待不足50万人次。32数据收集方
32、法对案例研究来说，案例的资料以及数据收集是一个难点。本案例主要通过以下三种方法进行收集。（1）第一是背景资料收集，通过访问一些专业网站如旅游局网站，查找旅游相关数据。（2）第二是对相关新闻的跟踪和研究，查阅一些相关期刊、著作，如新浪、搜狐等门户网站以及中国期刊网、维普这类大型数字资源网站，通过对这些信息进行内容分析。（3）第三是通过实地调研，实地了解研究对象的真实状况。“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究124金塘岛旅游开发条件分析41优势411旅游资源类型较为多样金塘岛拥类型多样的海洋资源，可以说是能够集山海观光、海鲜美食、滨海运动、环境疗养、休闲度假、商务会议等多种旅游功能于一体。使得人们
33、可以真正放松并且领略海洋风光，感受海洋特色。不仅包括金塘岛近海出产大量的水产品如鱿鱼、鲳鱼等海洋生物旅游资源；有海滩等海岛风光旅游资源；岛上拥有明朝平倭碑扥历史文化旅游资源；还有现代都市人们十分推崇的农家乐等田园旅游资源，金塘岛整个海岛保持着比较好的生态环境，岛上拥有原生态的自然风光，有着浓郁的乡村特色，可以看到鸡舍鸭群，稻田果树这些农家特色，另外还拥有美丽舒适的田园风光。其次，金塘岛上的李子闻名遐迩，人们十分乐意来游玩山水，采摘新鲜的李子。再者，由于现代建筑已经基本代替了古代建筑群，所以人们更加向往大鹏山的古色古香的宅子七角屋，还有大鹏山上的灯塔，亦是十分重要的旅游资源。整个海岛大陆隔绝，远
34、离喧嚣的闹市，是不可多得的世外桃源。它会使那些在城市中背负太多生活压力的人们暂时忘却烦恼，享受大自然，对这些城市中人有着极其大的吸引力。412良好的交通区位条件金塘岛是舟山群岛中第四大岛，与舟山本岛以及宁波均一水之隔，舟山群岛中的普陀山以及桃花岛等旅游景点深受周边游客以及港澳台同胞的欢迎，已经成为国家级的旅游景区；宁波历来是一个经济发达，旅游业发展繁荣的地区，来自江苏上海等地的游客经常利用双休或者是黄金周岛宁波等周边地区旅游。利用金塘岛处于两者周边的良好地理条件，出入金塘岛的人经常能达到百万人，旅游发展潜力十分巨大。413具有一定的旅游开发基础目前，金塘岛内已经具备一定的旅游开发的基础，政府已
35、经前期开发了仙人山社区来做农家乐的海岛旅游项目，另外政府也已经规划了大鹏山休闲度假区的开发议案，也正在进行招商引资。在岛内，私人旅店比较密集，可以为滴“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究13消费旅游群体提供住宿，更为重要的是，岛内的人们思想观念已经从原先的排斥海岛旅游开发到目前支持海岛旅游开发并且更多的青年人愿意投入海岛旅游开发的事业中。42劣势421旅游资源品质不高旅游资源评价体系（国家旅游局2003年颁布旅游资源分类、调查与评价国家标准）中通过评价“资源要素价值“、“资源影响力“、“附加值“三个项目将旅游资源分为5级，五级旅游资源称为“特品级旅游资源“；五级、四级、三级旅游资源被通称为“优
36、良级旅游资源“；二级、一级旅游资源被通称为“普通级旅游资源“。金塘岛内的资源虽然种类繁多，但是资源的品质普遍不是很高，岛内也没有高等级的旅游资源，普遍属于“普通级旅游资源”，岛内呈现出资源多而杂，无特色、低质量的状况。422市场知名度不高金塘岛的知名度比较低，成为其又一不足之处。金塘岛目前除了金塘李子具有一定的知名度，更多的人不知道金塘岛。在百度中键入“金塘岛“，可以查获相关结果约175,000个，而相反键入“普陀山”，可以查获相关结果约12,300,000个，差距十分明显，知名度不高导致金塘岛目前只有些自发的散客来旅游，而更多的旅行团并不愿意组团来或者根本没有开辟这条线路，金塘岛的海岛旅游很
37、难开展，发展极其缓慢。423缺乏明确的旅游主体据金塘镇公社相关负责人介绍，金塘岛目前并没有成立相关的海岛旅游开发管理委员会，目前海岛旅游的规划和相关的事物都是交给镇政府公社来处理，因为并不了解相关的专业而使进度十分缓慢，另外也一些投资客在视察大鹏山，考察其是否能够开辟成度假区，但是这一些投资客和政府并无亲密的合作和联系，导致整个金塘岛的海岛旅游开发呈现出无明确旅游开发主体的情况，不利于海岛旅游的长期发展。“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究14424缺少人才21世纪是人才的世纪，知识的年代。海岛旅游的开发同样也离不开的人才的力量。海岛旅游的开发规划、海岛旅游的实施以及管理等环节都需要人才的奋斗
38、。但是，目前，金塘岛内对于海岛旅游开发规划方面的人才引进几乎没有，另外更多的人愿意学习螺杆等工科类职业技术，不愿意学习导游等旅游方面的技术，也有很多的人流失到外地从事旅游行业，另外岛上专门性的海岛旅游学校和培训班基本没有，这都导致现在岛上的旅游方面的人才十分稀缺。43机遇431海岛旅游市场潜力大海岛旅游作为一种比较新颖的旅游方式，因其远离城市的喧嚣，拥有神秘的感觉而为逛到游客所熟知和喜爱，目前，越来越多的人想要领略海岛的优秀风光，一些著名的海岛如马达加斯加岛等每年都能吸引上千万的入境游客，这都证明了如今海岛旅游市场的潜力巨大，发展极快。跨海大桥时代的来临，使得金塘岛周围的市场有了新发展，交通区
39、位的发展直接导致客源市场的不断扩大，舟山连岛工程的投入使用，使得更多的往返于舟山本岛与周围小岛之间，进出金塘岛的游客越来越多，甬州大桥的开通更是带来了上海江苏宁波等地的高消费旅游者。市场的不断扩大，有利于金塘岛开发和发展海岛旅游。金塘镇政府看到周围如桃花岛等海岛旅游的高速发展，再加上金塘岛内居民对于海岛旅游有了新的认识，由于跨海大桥，更多的人走出去拥有了更为宽阔的视野，对于海岛旅游能够产生的经济效益有了更为深刻的认识。居民的思想观念有了明显改变。而政府也在积极的招商引资，如大鹏山度假休闲区的公开投标，政府另外也在积极开发仙人社区的田园风光，建农家乐项目。432海洋经济的发展海洋经济是指人类在开
40、发利用海洋资源过程中的生产、经营、管理等活动的总称。现代海洋经济主要包括开发海洋渔业、海洋交通运输业、海洋船舶工业、海盐业、海洋油气业、滨海旅游业。21世纪是海洋的世纪，人类对于海洋有了更深的认识，同时更为广泛深入的开发海洋经济，创造高效益。“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究15金塘岛处于宁波与舟山本岛的中心，国家在2011年3月正式批复浙江海洋经济示范区规划，将其上升到国家级的重点开发项目，而舟山市和宁波目前正加紧进行海洋经济的建设，利用潜力巨大的海洋资源创造经济价值，政府也适时推出了一些列的政策，比如大力发展宁波港，扩大吞吐量。金塘岛可以利用这个机遇，打造海洋经济，开发海岛旅游，加速整个
41、海岛的发展。44挑战舟山群岛拥有众多的岛屿，大大小小零星分布着。桃花岛因为一部金庸的武侠小说而闻名于世，众多的武侠迷们纷纷到来旅游，加快了桃花岛的海岛旅游开发；普陀山一直以来都因为神秘的佛教文化而举世闻名，络绎不绝的游客来普陀山做礼拜；秀山岛则是利用田园风光吸引游客。这些岛屿都是在舟山的，大小和金塘岛差不多，但是由于这些岛屿的海岛旅游业起步较早，并且政府等各方面都大力支持，现在的发展势头十分旺盛。据200年舟山市统计的数据看，普陀山2008年接待游客35047万人次；朱家尖1937万人次；沈家门20162万人次；桃花9015万人次。这些海岛的发展，给金塘岛的海岛旅游开发带来了巨大的竞争压力。金
42、塘岛周围的一些海岛旅游业发展成熟稳定，年接待人数均有几百万人次，创高收入，居民的生活得到极大的改善，而金塘岛的旅游接待不足50万人次，差距十分明显。金塘岛开展海岛旅游面临着激烈的竞争。如何应对这些竞争将是金塘岛海岛旅游开发必须解决的问题。另外，随着人们生活水平的不断提高，人们对于旅游地区的要求也越来越高，面对消费者的不断变化的需求，金塘岛要做好充分的应对。“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究165金塘岛旅游开发的建议51海岛旅游开发主体选择海岛的开发规划需要一个统筹兼顾的开发主体，主体可以是全面了解海岛状况的政府，也可以是专门的旅游规划机构公司，更可以是民间自发的投资规划开发。全面考察金塘岛的
43、海岛旅游开发现状，笔者认为因为金塘岛目前仍然处于海岛旅游开发的初期，比较少的投资客了解这一个项目，所以以政府作为旅游开发规划主体比较合适。在具体措施上，首先应该要建立一个专门的海岛旅游开发管理委员会，不仅要进行海岛旅游开发规划的工作，更要做好发展过程中的宏观调控。政府一方面作为旅游项目投资的主体，扶持海岛旅游的开发以及旅游相关基础建设的实施，另一方面政府也要积极招商引资，吸引周边来自宁波、上海等地的优秀企业以及商人落户金塘岛，进行投资建设。政府要规划调控海岛资源，对金塘岛的海岛旅游发展方向进行总体把握。另外进行海岛旅游开发，不可避免的要进行房屋改造或者是拆迁等举措，此时，政府应该要极力劝说居民
44、并且给予居民相应的补偿，还要不时鼓励居民从事旅游等相关的第三产业。政府的规划与引导还包括政府要将海岛旅游所带来的各方面影响进行合理的控制，保证治安，净化社会风气，在旅游带来强大的经济效益的同时也要不破坏原有的海岛的安宁。52合理的海岛旅游规划海岛旅游的规划必须要合理科学，这样才能够使其健康快速的发展。金塘岛的海岛旅游开发必须要在科学发展观的指导下，明确海岛旅游开发的方向，合理安排海岛旅游的诸多要素，从而有效地避免旅游开发中的盲目与无序的状态，实现发展目标与海岛的社会进步、经济发展、环境保护相一致。金塘岛的海岛旅游开发要实现旅游者、旅游投资主体的利益一致，游客得到个性化特色的需求，政府得到税收和
45、财政上面的创收，人民的生活水平得到不断提高，人与环境想和谐一致，得到永续发展。53走特色、差异化海岛旅游线路“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究17目前的海岛旅游呈现出特色化趋势，只有拥有特色、差异化旅游项目及旅游产品的地区才更有可能吸引更多的人游览，也更具有生命力，能有得到长足发展，金塘岛的海岛旅游开发必须走特色化、差异化的路线。金塘岛的海岛旅游可以开发观光旅游，大鹏山的海边沙滩风景，海边风情以及被称为“七角屋”的大鹏山的大宅子，均可以称为游客必去的观光胜地。金塘岛用哪个有明朝的平倭碑，是历史的见证，也是潜在的有利的观光景点。另外也可以发展度假区，大鹏山历史悠久，背靠大山面临大海，合适做度假
46、村使用，可以在岛上除观光旅游的区域在另辟一块地方建设些高尔夫、网球、保龄球等游玩设施以及建设以及引进些大型的超市和购物商场。金塘岛最出名的莫过于金塘李子，可以以此为契机，开展田园式旅游项目，让旅游者动手采摘金塘李子，品尝农家饭菜，看农家山水池塘，在古树下乘凉，享受与现代高节奏的生活全然不同的农村气息。此外可以借鉴舟山沈家门夜排档的成功经验，利用金塘岛近海丰富的海洋生物资源，在金塘岛的中心区域，即沥港镇开展夜排档，旅游者在白天逛累的时候，晚上出来享受夜排档的乐趣。另外，金塘岛内拥有许多风景优美的原生态资源，环境宜人，岛内拥有浓郁的乡土风情，可以开展乡村特色游览。54注重生态环境的保护旅游的高度发
47、展带来了许多的旅游者，不可避免的会对环境带来过度的压力，再加上有些当地人急功近利破坏环境来进行海岛旅游开发，使得环境变得很脆弱。所以在进行旅游开发和发展是要着重注意环境的保护。一方面，对于景区的开发，比如海滩的开发，不可污染海滩；对于度假区的开发，不可开发那种对于空气环境产生污染物质的旅游设施。另外一方面，在络绎不绝的游客到来的同时，要做好卫生工作，提醒游客注意不能乱扔垃圾并且及时做好清洁工作。更为重要的是，在极力避免环境破坏的同时还要积极地植树以及绿色植物，各方面的设施以及项目尽量使用环保的材料，平时有效涵养水源，尽力改善环境。而可持续发展是这一个时代的主旋律，科学技术的不断发展，人口的国度
48、膨胀，使得我们生活的地球承受不住如此巨大的压力，环境遭到严重的破坏，虽然经济大力发展了，社会进步了，但是环境问题日益突出，经济、社会、环境无法和谐统一，人类无法得到真正进步。海岛四面临水，现今世界面临的一个巨大问题就是温室效应所导致的海平面上升，所以对于海岛来说，可持续发展尤为重要。“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究18金塘岛开发旅游业，必须要走可持续发展的道路，水土保持、生物多样性、自然景观的保护，都是值得重视的问题。在发展经济的同时注意不要过度开发资源，要保护环境，争取达到旅游健康快速发展，人民生活显著提高，社会稳步发展。在平时，也要注意可持续发展的学习以及宣传，全民参与可持续发展。55
49、重视人才金塘岛的海岛旅游开发离不开人才的加入，面对金塘岛现有的人才稀缺的状态，要走人才战略。需要迫切解决的是，首先要高薪引进一批优秀的有创新意思的旅游开发规划发面的专家，让其对金塘岛的海岛旅游开发做出全面合理的规划，再者对于今后海岛旅游行业从业人员，也需要积极引进以及积极做好招聘培训的工作。另外也可以在岛内专科学校开设旅游相关的课程。对于人才，要注意需要充分重视，以及给予他们较好的福利，这样才能使得金塘岛的海岛旅游真正发展。“跨海大桥时代”下金塘岛旅游开发研究19结论随着世界上最长的杭州湾跨海大桥于2008年5月1日正式通车，紧接着2009年舟山连岛大桥、甬舟大桥的相继建设与投入使用，另外苏通大桥以及南京长江四桥、泰州长江大桥的建设，长三角地区翻开了一页新的篇章，进入了“大桥时代”，加快了作为世界六大都市群之一的长三角区域的融合。“多桥飞架”演绎出长三角经济与旅游新格局，给周边辐射地区带来了质的飞跃。金塘岛正是处于这样一个外部新机遇的时代，岛上海洋资源蕴藏丰富，另有大鹏山古色古香建筑群以及明朝古物“平倭碑”。得天独厚的资源优势却一直由于与大陆一水相隔而孤身海外，经济主要以螺杆产业为支撑，海岛旅游开发缓慢甚至停滞，基本无开发完善的旅游景点。如今“大桥时代”来临，金塘岛与本岛以及宁波间的联系更为紧密，与大陆间加强经济科技的交流提升岛内经济，更为重要的是给金塘的海岛旅游业带来了新的契
