第四节 市场营销环境分析与对策为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益企业营销管理过程 营销环境 宏观：人口、经济、政治法律、社会文化、自然环境、科学技术；微观：供应商、营销中介、顾客、公众、竞争对手、企业自身进行市场分析 选择目标市场 市场营销活动管理确定营销策略细分市场；目标市场选择；市场定位制定市场发展战略产品策略；价格策略；分销渠道策略；促销策略市场营销计划：战略实施；营销组织结构、人员管理；控制：企业年度计划、盈利、效率控制等为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益环境分析方法之一 - PEST分析模型 PEST分析是用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。 政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social） 为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益PEST分析的内容 执政党性质 政治体制
