1、宁波家纺行业现状分析及发展对策研究1毕业论文（20_届）宁波家纺行业现状分析及发展对策研究所在学院商学院专业班级工商管理学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日宁波家纺行业现状分析及发展对策研究2摘要中国入世，使家纺行业成为经济发展的爆发点，家纺业发展迅速。但我们应该清醒地认识到，中国只是生产大国，而不是强国。中国家纺业正面临国际贸易壁垒问题的考验。应该说，中国家纺业“机遇与挑战并存，发展势不可挡。”宁波博洋纺织有限公司，成立于1995年，作为中国纺织行业的先驱，是中国著名的家纺产品打造基地，纺织、服装多品牌经营、多元化管理的集团企业。博洋纺织有限公司正经历着机遇期，博洋家纺近些年的快速发展，得
2、益于企业的长期发展积累，得益于集团雄厚的资金实力。有了资金的保障，博洋家纺的梦想就都能变成现实。不过博洋公司也面临着来自不同方面的竞争压力，各种贸易壁垒、金融危机等。本文通过对宁波博洋纺织限公司的研究，借鉴发达国家纺织业先进的理论与实践经验，从本国国情出发，立足于宁波的实际情况，对宁波家纺行业的发展现状进行分析，提出适合宁波家纺发展的新举措，加快产业创新升级，调整产业结构，以提升宁波家纺的竞争力。关键词家纺行业；产业升级；竞争力宁波家纺行业现状分析及发展对策研究3ABSTRACTCHINASWTOACCESSION,THEECONOMICDEVELOPMENTOFTHETEXTILEINDUS
3、TRYTOBECOMEAFLASHPOINT,TEXTILEINDUSTRYDEVELOPEDRAPIDLYHOWEVER,WESHOULDCLEARLYRECOGNIZETHATCHINAISONLYPRODUCINGCOUNTRYANDNOTPRODUCTIONOFPOWERCHINASTEXTILEINDUSTRYISFACINGTHETESTOFINTERNATIONALTRADEBARRIERSSHOULDBESAIDTHATTHECHINESETEXTILEINDUSTRY,“OPPORTUNITIESANDCHALLENGES,DEVELOPUNSTOPPABLE”NINGBOB
4、OYANGTEXTILECO,LTD,ESTABLISHEDIN1995,ASAPIONEERINCHINASTEXTILEINDUSTRY,ISAFAMOUSCHINESETEXTILEPRODUCTSTOCREATETHEBASE,TEXTILE,APPARELANDMOREBRANDMANAGEMENT,DIVERSITYMANAGEMENTOFTHEGROUPCOMPANIESBOYANGTEXTILECO,LTDISGOINGTHROUGHOPPORTUNITY,BOYANGINRECENTYEARSTHERAPIDDEVELOPMENTOFTEXTILE,DUETOTHEACCUM
5、ULATIONOFLONGTERMDEVELOPMENTOFENTERPRISES,THANKSTOTHEGROUPASOLIDFINANCIALSTRENGTHWITHTHEPROTECTIONOFFUNDS,BOYANGDREAMOFHOMETEXTILESCANBECOMEAREALITYBUTBOYANGTEXTILECO,LTDISALSOFACINGCOMPETITIVEPRESSUREFROMVARIOUSASPECTS,ALLKINDSOFTRADEBARRIERS,THEFINANCIALCRISISTHEPAPERBYNINGBOBOYANGTEXTILERESEARCHL
6、IMITED,BORROWINGFROMTHEADVANCEDTHEORYANDPRACTICEOFTEXTILEINDUSTRYEXPERIENCE,PROCEEDINGFROMNATIONALCONDITIONS,BASEDONTHEACTUALSITUATIONINNINGBO,THEDEVELOPMENTOFNINGBOBOYANGTEXTILEANALYZETHECURRENTSITUATION,NINGBOBOYANGPROPOSEDFORTHEDEVELOPMENTOFNEWTEXTILES,TOACCELERATETHEUPGRADINGOFINDUSTRIALINNOVATI
7、ON,INDUSTRIALRESTRUCTURING,REVISIONBILLTOENHANCETHECOMPETITIVENESSOFFOREIGNTEXTILEKEYWORDSTEXTILEDEVELOPMENTINDUSTRIALUPGRADINGCOMPETITIVEEDGE宁波家纺行业现状分析及发展对策研究IV目录1绪论111研究背景及意义112研究主要内容213研究方法32家纺行业概述421家纺行业的发展422家纺在我国的地位与作用53宁波家纺行业的现状64宁波博洋家纺的SWOT分析941宁波博洋家纺发展的机会分析942宁波博洋家纺发展的威胁分析1043宁波博洋家纺发展的优势分析1
8、244宁波博洋家纺发展的劣势分析135促进宁波家纺行业发展的对策建议1651增强企业自主创新的能力16511技术创新16512扩大品牌知名度17513加强专业人才的培训1752加强企业经营与管理自主意识18521提高企业的自主营销能力18522调整产品结构19523加强企业合作意识1953政府加大扶持力度20531调整政策稳定汇率20532积极应对各类贸易壁垒20533鼓励技术创新21结论22参考文献23致谢错误未定义书签。1随着中国家纺行业的日益发展，很多国家对中国出口的纺织品进行打击，中国纺织品面临着越来越多的贸易壁垒，而且国内的各种压力和困难，如新劳动合同法的实施、人民币升值、原材料价格
9、上涨、宏观调控等一系列因素影响着纺织业的发展。面对国内外日趋严峻的经济形势，宁波家纺行业要想在国际市场中占有一席之地，就必须进行产业升级，优化产业结构，提升产品层次，提高产业竞争力。1绪论11研究背景及意义纺织工业是我国的传统支柱产业，也是一个劳动密集程度较高和对外依存度较大的产业，经过多年的创业和发展已经成为我国的净创汇产业之一。纺织业的稳定发展对保证我国的国民收入、外汇储备、人民币汇率稳定、增加社会就业等方面都至关重要。而家纺作为纺织业里最有发展潜力的行业，其发展也特别引人注目。宁波博洋纺织有限公司作为中国纺织行业的先驱，是中国著名的家纺产品打造基地，1996年起，企业凭借多年从事家用纺织
10、品出口的优势，在国内率先提出“家纺”概念。2000年形成中国纺织的“中国家纺年”，为中国纺织以后20年的发展开辟了一条新兴的产业道路。家用纺织品属于家居装饰中主要的“软装饰”品种，可细分为巾毛巾、浴巾等、被床单、被套等、毯地毯、壁毯等、带（流苏、饰边等）、帘窗帘、浴帘等、袋衣物袋、储藏袋、厨布桌布、餐巾等、沙发和各类靠垫等八大类，它在营造家居环境方面起着重要的作用。按发达国家惯例，进入成熟期，家纺在纺织服装市场的份额可达三分天下有其一，日本则高达40。美国人的家纺购买率是世界上最高的国家之一。去年，美国消费者购买了大约10亿条毛巾和大约55亿条床单和枕头套。这意味着美国11亿个家庭中，每个家庭
11、购买了至少9条毛巾和5条床单及枕套。据统计，我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1。中国家纺消费市场的空间巨大。据权威预测，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20，而人均消费每增加一个百分点，每年新增加的需求就是300多亿元。一项调查数据显示，到2010年，仅北京家纺用品消费额将达到100亿元。据中国家纺行业协会调查，国人人均纺织品消费仍比世界平均水平低227，而家纺生产与消费占纺织品总体生产消费的比例还不到发达国家的50，因此市场前景广阔。另据统计，我国每年新竣工的住宅面积为5亿平方米，再加上大量的旧宅改造，每年家居装修的工程将达3000亿元以上，而且每年以30的速度增
12、长，今后两年将达到5000亿元。居民装修房屋花在家用纺织品的购置费用，约占整个工程的25。这是个很大的市场，另外，目前国内家用纺织品有50集中在大城市，30集中在县级市，而人口占全国70的农民，消费量只有20。随着农村生活水平的提高，居住条件的改善及与城市间交流的频繁，使其对床上用品也会提出了较高的需求，而潜在的农村市场的启动将为家纺业可持续发展带来较深远的影响1。中国政府倡导的和谐社会建设，必然催化中国家庭的人文家居建设，而家纺用品与每个家庭成员的接触时间占到人生命的三分之一。因此，生活质量的提高和消费观念的更新，使家纺消费市场需求逐步旺盛，即将呈现爆发式井喷势头。本文尝试对该领域内主要贡献
13、者的观点进行归纳，借鉴国内外家纺行业的先进理论和实践经验。通过分析家纺行业的发展现状、面临的种种内外部环境变化所凸显问题、针对现有问题提出解决对策，进而提出适合宁波家纺行业发展的新举措，加快产业创新升级，调整产业结构，以提升宁波家纺行业的竞争力。12研究主要内容本文首先介绍家纺行业的发展和在我国的作用和地位，从纺织业的发展和纺织业在我国的地位与作用方面阐述。接着对宁波家纺行业现状进行分析，家纺行业在我国的出现比较晚，直至博洋1996年率先打出家纺这个概念，正是从这个时候起，我国的家纺行业才在不断高速发展中逐渐形成。家纺行业的发展和社会消费及居民收入水平的提高密切相关，但它更必须依托于纺织服装行
14、业的基础才能发展，所以，家纺这个行业首先从宁波获得突破不是偶然，这是纺织服装行业发展到一定阶段的必然结果。从这一点上来说，家纺不是一个独立的行业，而是纺织、服装等行业的混血儿，我们看到，在家纺的身上，无论是品牌营销、还是生产制造、甚至产品的开发设计等都有太多的纺织、服装业的思维痕迹，但家纺产品的消费和购买等又不同于纺织、服装，所以，家纺企业在继承纺织、服装业在营销等方面的经验时，更需要超越和创新。宁波博洋纺织有限公司作为宁波家纺的领军企业，在宁波家纺行业里有一1数据来源HTTP/BAIKEBAIDUCOM/VIEW/374461HTM3定的代表作用。本文通过SWOT分析法对宁波博洋家纺进行分析
15、，进而提出对宁波博洋家纺发展的对策和建议。促进宁波家纺发展的对策建议，主要是从增强企业自主创新能力，加强企业经营与管理自主意识，政府加大扶持力度三方面进行阐述。13研究方法本项目研究的是宁波家纺行业的现状及发展对策，采用资料搜集的方式，进行大量分析。通过查阅统计年鉴、相关的网站、期刊、论文等相关信息，并结合运用营销学、战略学等相关理论学科的知识，系统分析宁波家纺业的总体状况，通过SWOT分析法对宁波博洋纺织有限公司进行分析，并对存在的问题提出相应的措施。SWOT分析有其优缺点。它从一开始就具有显著的结构化和系统性的特征。就结构化而言，首先在形式上，SWOT分析法表现为构造SWOT结构矩阵，并对
16、矩阵的不同区域赋予了不同分析意义；其次内容上，SWOT分析法的主要理论基础也强调从结构分析入手对企业的外部环境和内部资源进行分析。另外，早在SWOT诞生之前的20世纪60年代，就已经有人提出过SWOT分析中涉及到的内部优势、弱点，外部机会、威胁这些变化因素，但只是孤立地对它们加以分析。SWOT方法的重要贡献就在于用系统的思想将这些似乎独立的因素相互匹配起来进行综合分析，使得企业战略计划的制定更加科学全面2。2资料来源HTTP/BAIKEBAIDUCOM/VIEW/2055HTMSUB32276842家纺行业概述21家纺行业的发展随着社会经济的迅速发展、现代科学技术的进步和人民收入水平的提高，我
17、国家纺行业进入了一个结构调整、产业升级的新时期。早期的家纺以手工借助简单的工具器械进行简单纺纱、织布、染色印花，是一种典型的劳动密集型产业，生产多在家庭范围内进行，生产效率也十分低下。新中国成立初期，家纺工业长期处于计划经济体制之下，只注重家纺加工业造成了家纺工业发展的不全面；同时由于当时的经济发展水平不高，人民生活只及温饱，社会对家纺行业的需求只限于解决全国人民的穿衣保温问题，家纺是一种传统加工业的观念在人们思想中根深蒂固，因此，在相当长的一段时间内，家纺行业的发展只注重数量的扩张。现代意义上的家纺行业，是集原料、生产、销售、出口等生产流通序列于一体的系统，所从事的不只是简单的重复性作业，是
18、一种更趋向于技术与资金密集型的产业，紧密结合技术创新、品牌创造、市场需求的变化，与社会其他行业相互交叉、融合、渗透，是一个高度开放、高度综合的大行业，具有与以往家纺行业不同的特色。（1）纺织技术高新化近年来，纺织加工设备在高产、高速、自动化、电脑化等方面取得了突破性的进展，很多设备的精密度和复杂度得到了很大的提高,改变了原有手工劳动为主的生产，实现机械化、标准化生产，提升生产效率。同时，高新化的纺织科学技术又为其它行业高新技术的发展提供了崭新的加工手段和制品。（2）产品结构多元化随着人们生活水平的提高，家纺品不再只是局限于满足人们对衣着驱寒避暑问题，开始对产品的质量、功能、款式、品种的要求不断
19、提高，追求个性化、新颖化成为衣着消费的时尚，促使企业不断进行产品研发使得产品需求向多层次发展。随着科技进步、经济发展和收入水平的提高，产品的使用领域已由衣着用扩展到装饰用和产业用，从生活消费扩展到生产消费，扩展了纺织品的应用范围，在满足人们生存需求的同时也满足了他们的享受需求和发展需求。（3）产业链协同效应随着产业集群的不断成长，规模的不断扩大，产业链得到进一步的完善，实现横向和纵向的延伸，带动了一系列行业的发展，上下游企业和配套企业必5然不断产生和壮大。任何产业的健康发展都离不开产业链的有机协作，对产业链进行有机整合，可以将原料、下游制造及成套装备生产等产业链各个环节的技术优势进行整合，提高
20、家纺行业的竞争力。（4）具有文化创造产业特征社会流行元素、审美观念、消费心理、价值观念、民族特色等都在衣着用和装饰用纺织品领域得到迅速而集中的反映，从中折射出时代和社会的进步；对社会文化生活产生巨大的反作用和潜移默化的影响。22家纺在我国的地位与作用纺织工业是我国的传统支柱产业，经过多次产业结构的调整，已经发展成为品种丰富、门类齐全的产业体系，对我国国民经济的发展做出了重要贡献。自1978年改革开放以来，我国的纺织生产能力得到了大力的发展，据有关资料显示1978年，我国棉花产量204万吨，2007年为670万吨；2007年，纺织工业规模以上企业工业总值达到3102347亿元以上；全国纺织行业产
21、品销售收入达到303369亿元；纤维加工总量3530万吨，比1978年276万吨，增长1179；纱产量2014万吨，比1978年的2382万吨，增长7378；化学纤维产量2457万吨，比1978年的2846，增长8533；布产量48577亿米，比1978年的1103亿米，增长340；服装产量已达20159亿件。我国化纤、纱、布、呢绒、丝织品、服装等产量均居世界第一，纤维加工量占全球比重已提高到2007年的50左右，保持着世界最大的纺织品服装生产国的地位3。纺织业的发展不仅在一般意义上增加了国民收入、劳动力就业和外汇收入，而且还突出反映了中国改革开放以来所取得的经济成就，具体表现如下（1）我国已
22、经成为世界上最大的纺织品生产国，成功解决了我国13亿人的穿衣问题，而且纺织业在我国很大程度上还属于劳动密集型产业，也是国内制造业中吸纳劳动力最多的一个部门，特别是吸收低素质劳动者就业方面做出了巨大贡献，为国家的持续发展创造了一个稳定的环境。（2）我国家纺行业经过多年的创业和发展已经成为我国的净创汇产业之一，自1994年起我国就成为世界纺织品的出口大国，对保证我国的国民收入、外汇储备、人民币汇率稳定等方面都起着至关重要的作用。3数据来源HTTP/WWWCNJXOLCOM/INDUSTRY/CONTENT/200909/24/CONTENT_1168227HTM63宁波家纺行业的现状31宁波家纺行
23、业的现状家纺行业在我国的出现比较晚，直至博洋1996年率先打出家纺这个概念，正是从这个时候起，我国的家纺行业才在不断高速发展中逐渐形成。家纺行业的发展和社会消费及居民收入水平的提高密切相关，但它更必须依托于纺织服装行业的基础才能发展，所以，家纺这个行业首先从宁波获得突破不是偶然，这是纺织服装行业发展到一定阶段的必然结果。从这一点上来说，家纺不是一个独立的行业，而是纺织、服装等行业的混血儿，我们看到，在家纺的身上，无论是品牌营销、还是生产制造、甚至产品的开发设计等都有太多的纺织、服装业的思维痕迹，但家纺产品的消费和购买等又不同于纺织、服装，所以，家纺企业在继承纺织、服装业在营销等方面的经验时，更
24、需要超越和创新。宁波家纺企业众多，比较有名的家纺企业有博洋家纺、维科家纺、梦洁家纺、兴洋家纺、杉杉家纺、凯洋家纺等等。其中的代表企业有宁波博洋纺织有限公司，在国内率先提出“家纺”概念，公司发展处于行内领先水平。32宁波博洋纺织有限公司现状宁波博洋纺织有限公司，成立于1995年，作为中国纺织行业的先驱，是中国著名的家纺产品打造基地，纺织、服装多品牌经营、多元化管理的集团企业，在宁波家纺行业中有领头羊的作用4。顾名思义，博洋这个由英文BEYOND而衍生出来的品牌名称，代表着一种超越的精神，和超越自我与超越未来的气概。博洋家纺从诞生以来，始终以超越精神为第一生命，观念创新，市场创新和管理创新都是为了
25、实现不断超越自我，超越竞争者，超越预想这些目标的所实施积极举措。山高人为界，眼界决定境界，境界决定心界，在风起云涌间，坚守超越自我与超越未来的精神，不断推陈出新，实行更有效的品牌运作模式，通过科学地运营来创造品牌价值，开创更广阔的蓝图。1996年起，企业凭借多年从事家用纺织品出口的优势，在国内率先提出“家纺”概念，全面进入国内家纺品牌市场。2000年形成中国纺织的“中国家纺年”，为中国纺织以后20年的发展开辟了一条新兴的产业道路。企业主导产品“博洋家纺”拥有两大主题、十二个系列、上万个款式品种，以4资料来源HTTP/WWWCHINABEYONDCOM/ABOUT_INTROASPX7全方位的产
26、品点缀居家生活；它以其独特的设计魅力、温馨舒适的自然风格、高雅的产品品质，博得了众多专业人士和消费者的青睐，成为中国企业联合会认证的国内家纺第一品牌。近年来，公司通过迅速而稳健地扩大生产规模，引进各类设计和管理人才，以提高产品市场竞争力；通过成功实施“特许加盟”的连锁经营策略，以迅速拓展家纺产品在国内市场的铺盖面。目前企业已在全国近二十个大城市设有办事处，200多家专卖店，500多个销售网点。企业建立了集信息、管理、物流等于一体的现代销售体系，企业从来样加工出口的小纺织厂发展成为一家自主设计、生产、销售的生产贸易型知名集团企业。作为民生工业的家用纺织品行业在我国已有百年历史，几经兴衰，从200
27、0年进入快速发展时期，全社会家纺行业产值年增长率在20以上，2003年产值为3630亿元，2006年产值达到6540亿元，整个行业运行质量、效益稳步提高，内外销市场同步发展5。至今我国的家纺业已初步发展成为品种齐全、行业互联的“大家纺”格局，不仅满足了国内急剧增长的消费需求，出口数量与金额也保持了同步增长。据不完全统计，目前全国生产各类家用纺织品的厂家有上万家（不包括家庭作坊式的生产单位），而且每年还在不断增长。新兴的企业主要分布在浙江、广东、江苏、山东等省份，主要产品有布艺、床上用品、窗帘等（张广传，2010）。目前宁波的家纺经济已取得突飞猛进的发展，并呈现出许多新的特点其一，功能性家纺走向
28、大众化。提高家纺行业的科技贡献率，表现在终端产品上就是要增加产品的科技成份，并能以物美价廉的性价比得到普通消费者的认可。其二，新锐企业强势出击。现在的家纺行业不再是几个老牌传统企业的天下，一大批中小家纺企业脱颖而出，并表现出与众不同的鲜活生命力。其三，积极探索家纺集群竞合新模式。2007年12月在全国家纺集群工作会上，专家们深刻探讨了集群内企业战略优势创建的新模式，以及如何协调竞争、构建促进企业之间良性竞争的市场体系。其四，企业愈来愈注重产品的文化理念。在每年秋冬季节新品的推介会上，企业更加注重品牌内涵的渗透以及战略思想的表达，营销策略既完美阐释了产品定位，满足消费者对家纺产品整体性、配套化、
29、多样化和一体性的产品需求，又深入其内心世界，满足他们对家纺产品情感化的内心需要。宁波博洋纺织有限公司面临巨大的机遇。主要因素为其一，人们的生活水平逐步提高，已经从“温饱型”向“小康型”和“后5数据来源HTTP/WWWCHINABEYONDCOM/8小康型”迈进，消费观念也开始变化吧，从过去的满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常需求，转到追求时尚、个性、舒适、保健等多项功能的消费风格；过去被当作独立消费的床上用品、毛巾、窗帘、厨房用等家用纺织品，现在被誉为具有自身文化、艺术内涵及流行趋势的室内软装饰整体，美化居室已成为时尚。这必然为家用纺织品行业的发展提供巨大的增长空间。其二，国内经济持续发展
30、，以居民住房、宾馆饭店、旅游交通、医疗卫生等为代表的投资型和公共服务型消费热点，都将成为促进中国家纺市场不断扩大的因素，奥运经济和上海世博会也为家纺行业发展提供了新的契机，行业投资机会凸现。其三，人口因素。我国每年有1000万对新人结婚，以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算，则每年仅此市场就有200亿元的市场容量。我国每年新增人口1200多万人，按照年人均纤维消费7公斤计算，5年将净增纤维消费近200万吨。其四，国家在调整纺织产业结构时，以压缩棉、毛纺绽为标志，减少生产初级纺织产品的能力，而将发展服饰、装饰、产业用纺织品列为重点。专家预测，未来几年，中国家纺市场预计将净增加2000亿30
31、00亿元的市场，家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。同时，家纺行业也面临着巨大的考验。首先，节能减排的有效落实将深切地影响中国家纺的经济环境；其次，劳动合同法的实施将真正考验家纺企业的持续发展能力；再者，家纺资本的优化整合将营造出新的经济环境；另外，科技品牌贡献率的提高将不断改变着家纺企业的运作模式。94宁波博洋家纺的SWOT分析41宁波博洋家纺发展的机会分析在经济全球化下，中国的经济具有对外依赖性，与世界经济的联系非常紧密。美国金融危机对于中国经济的影响非常显著，我国的金融资产和实体经济都受到冲击，市场的信心面临挑战。随着金融危机的不断发展，世界经济调整也不断加快。企业要在应对危机中
32、发现和培育有利因素，不断增强企业的国际竞争力和抗风险能力。（1）配额的取消2005年1月1日，根据世界贸易组织纺织品和服装协议的规定，该协议将废止，世界纺织品和服装贸易全部回归关贸总协定规则内，进入所谓的“后配额时代”。根据中国加入WTO议定书规定，直到2008年12月31日，我国纺织品和服装产品贸易仍要受世贸成员所谓“市场扰乱”磋商的约束。长久以来，由于配额的限制，中国纺织品在国际市场上的成本优势并没有得到充分的释放，没有足够的市场空间造成大量的纺织品被积压；企业的生产能力也没有得到充分的发挥，造成生产力的过剩。配额的取消使中国纺织品出口面临空前的机遇，意味着中国纺织业可以自由进入过去对中国
33、纺织品实施配额限制的国家和地区，使中国纺织业生产能力进一步释放，市场空间继续扩大，进一步带动了宁波家纺行业的发展6。中国纺织品的出口稳步增长，对于宁波博洋家纺而言，不仅能提高出口额，更突显纺织品的成本优势，在很大程度上提高了产品的竞争力。（2）市场多元化过去中国家纺出口生产主要集中于香港、美国、欧盟、韩国、日本五大市场，对这些市场的出口占到中国家纺出口总量相当大的部分。配额取消后国际家纺市场迅速扩大，中国家纺的出口总数持续增长，家纺出口不再局限于五大市场，新的出口市场将会不断被开发。随着出口的扩大，客户群体的广泛，必然得寻求更准确的细分市场或者转移目标，以满足客户的消费需求和消费结构的改变，同
34、时在产品竞争日趋激烈的同时，向新业务新产品的方向转移，以寻求获得更大市场份额的机会。（3）出口退税率上调2007年美国次贷危机爆发，宁波纺织企业顿时陷入出口退税率下调和人民6资料来源HTTP/ZHIDAOBAIDUCOM/QUESTION/205040924HTML10币升值双重压力，很多大型纺织企业处于“零利润”、“半亏损”状态，而部分中小企业则进入“死亡期”，企业关闭数量急剧增加。为了应对次贷危机给我国纺织业经营带来的困境问题，2008年我国实行出口退税率上调政策。纺织品行业利润一般在34，出口退税率的回调，降低了企业出口成本，增加盈利空间，也缓解了宁波纺织企业的经营压力，刺激对外出口，外
35、销市场竞争加强，出口形势逐渐好转。（4）劳动力来源丰富家纺行业是国内制造业中吸纳劳动力不少的一个部门，所需要的劳动力比较多。宁波地处杭州湾经济圈，本地人口比较密集，而且经济发达的沿海地带又吸引了其他地区大量的劳动力，所以每年从内陆来江浙沿海一带打工的外来务工人员很多。无论是本地的劳动力资源还是外来的劳动力都是比较充沛的，为宁波家纺的发展提供了丰富且低廉的劳动力资源。42宁波博洋家纺发展的威胁分析宁波博洋纺织有限公司历史悠久，经过几十年的发展，形成了著名的纺织工业基地，但是面对国内外日趋严峻的经济环境和激烈的市场竞争，宁波博洋纺织有限公司的生存也遭遇了危机。（1）金融危机的影响2008年金融危机
36、使全球经济全面溃决，导致全球紧缩，企业生存环境恶化，市场购买力消费信心陡降，需求萎缩，特别是欧美日等发达国家的纺织服装市场疲软，这对世界纺织贸易和纤维加工量均占1/3的中国纺织业无疑是巨大打击。金融危机使中国经济整体下滑，信贷紧缩，再加上本来已遭受人民币升值、成本上升的影响，许多纺织小企业纷纷倒闭，进一步导致失业率增高等民生与社会问题。金融危机也暴露了中国纺织业的软肋许多纺织企业长期以来实行的是“追底杀低”的竞争模式。在国际大买家的强势砍价下，拼成本，压工资，挤原料费用，低价恶性竞争，产能规模越来越大，档次附加值越来越低，利润与生存空间越来越小，更经不起冲击。（2）各类贸易壁垒宁波博洋纺织公司
37、的出口纺织品基本都处在国际分工和价值链的低端，产品附加值低，劳动力供给丰富且低廉，导致出口产品成本不高，给人低价倾销的印象。近年来，随着我国出口能力的迅速增长，很多国家对中国出口的纺织品进行打击，中国纺织品面临着越来越多的贸易壁垒，尤其是反倾销调查、技术贸易壁垒、绿色贸易壁垒受其他纺织品进口国的利用，对宁波的纺织品出口11造成了严重的困扰。2009年，贸易保护主义愈演愈烈，中美之间甚至在国际市场上已然交锋几轮了。究其根源，贸易保护主义抬头不过是危机过后，少数国家用作支持本国净出口增长的手段和用以要挟他人换取更多国家利益的匕首而已。但尽管如此，一旦贸易保护主义转变为征收高额惩罚性关税的实际行动，
38、直接受到伤害的还是行业自己。随着各国技术和经济的发展，博洋家纺一直以来靠高污染、低效益的粗放型经济增长方式和以数量、价格取胜的出口模式，已经不能够再适应国际贸易环境的变化。（3）其他纺织品出口大国的竞争相对于一些发达国家，我国人力资源丰富，工人工资水平较低，具有劳动力成本优势。但是发达国家控制着高技术和高附加值的高档产品的出口，对于这些产品，我国要扩大这类产品的出口面临的竞争非常激烈。近年来，我国纺织品出口集中的沿海发达地区的劳动力成本不断提高，并且土地、水、电的成本也在上升，相对于一些发展中国家，我国的劳动力优势也已经不明显。这些都导致宁波原有的相对竞争优势开始慢慢变弱，成本优势也不再是宁波
39、家纺的唯一优势。宁波的出口产品也都基本处在国际分工和价值链的低端，产品附加值低，竞争力不足。（4）人民币汇率调整2010年人民币对美元汇率中间价突破681，数据显示，2010年以来人民币对美元汇率屡创新高，累计升值447。人民币升值，给博洋家纺的出口带来一定的压力，企业出口产品的价格优势有所削弱7。除此之外，有些供货合同在升值之前签订，汇率变化会带来价格变化，而合同履行必须按合同价格执行，将直接影响到企业的利润。家纺的平均利润本来就不高，汇率幅度上调，使利润低、产品附加值不高的纺织企业承受巨大压力。（5）国内其他纺织企业的竞争博洋火了，不少眼红的人也跟风做起了家纺生意，市场上一下子冒出了十多个
40、家纺品牌，博洋感受到了对手的冲击。国内纺织业生产规模过快，纺织企业增多，价格竞争加剧。很多纺织企业为了抢占更多的国内市场份额，一直以来实施的是“追底杀价”的恶性竞争模式，使企业的利润和生存空间越来越小。而且许多纺织业集群的崛起，如浙江的萧山、绍兴，江苏的盐城、吴江，广东的东莞正在以纺织的产业集群形式迅速闻名崛起，并且不断地在引进先进的设备和技术，提高当地的纺织业竞争力。面对这样的形式，博洋纺织公司在抢占国际市场的同时，不能忽视国内市场，要尽快调整产品结构，提高博洋家纺的产业竞争力。7数据来源HTTP/ZHIDAOBAIDUCOM/QUESTION/219982574HTML1243宁波博洋家纺
41、发展的优势分析纺织业是宁波的重要行业，在宁波市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要中属于培育的四大产业集群中的特色优势产业之一。博洋纺织有限公司隶属博洋集团。博洋集团拥有强大的资金实力，博洋一家人的浓厚企业文化；公司有超2000家零售终端的丰富管理经验；09年度60名行业内销售与设计精英的鼎立加盟，最棒的销售团队，顶尖的设计风格。在传播途径方面，公司有强大的媒体广告。博洋充分发挥形象代言人的作用，选赵雅芝做形象代言人，是根据产品的市场定位进行的。家纺产品属于家庭用品，消费者主要是成家立业的中年人。现在的中年人，都曾经看过赵雅芝的影视作品，如上海滩。赵雅芝端庄、贤淑的形象深入人心。路演活动中，
42、请SHE组合参与，主要是吸引青少年的注意力，这样做，一方面可以培养潜在的消费者，另一方面，孩子的建议对家长的影响是巨大的，赢得他们的认可，也就等于赢得了家长。品牌定位博洋家纺，幸福生活点精品，优质生活的倡导者。品牌定位是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提，是博洋家纺长久发展的旗帜。引领一种时尚与潮流，针对中高端白领阶层推广年轻、高贵、浪漫的品牌特性。品牌使命致力于为中高层追求生活品质的家庭与个人提供精致、健康、时尚、舒适的产品致力于与目标消费者群建立一种家人般内在的联系、致力于为消费者提供个性化的贴心服务、致力于为提升生活的品位。品牌理念实现消费者对美、对个性、对精神世界的追求所体现的消费需
43、求，全面提升产品风格到店铺展示形象，从而达到整体品牌形象提升的目的借力品牌联动，互取所长，互补所短，最终达到品牌传播的共赢。另外公司在其它方面也存在优势，如下（1）区位优势宁波地处中国大陆海岸线中段，长江三角洲南翼，浙江省东部的东海之滨。东有舟山群岛为天然屏障，北濒杭州湾，与上海隔湾相望，西接绍兴市，南临三门湾，与台州相连。良好的投资环境将会吸引更多的投资者来宁波投资，对宁波纺织业的发展将会起到巨大的推动作用。（2）成本优势宁波的劳动力供给丰富且价格低廉。宁波地处杭州湾经济圈，不仅本地人口比较密集，而且每年从内陆来江浙沿海一带打工的外来务工人员也很多，无论是本地的劳动力资源还是外来的劳动力都是
44、比较充沛的。另外，宁波家纺行业原料供应较为充足,不仅本身就有很充足的原料，如蚕桑基地的建立，而且地处长江三角洲杭嘉湖平原腹心地带，周边可以为宁波供应充足的原料，便利的13交通和短距离的运输为原料的供应与运输降低了成本。（3）产业内迁宁波国土开发密度已经较高，资源环境承载能力开始减弱，按照国务院关于编制全国主体功能区规划的意见，优化开发区域要通过向重点开发区域转移产业，减轻人口、资源大规模跨区域流动和生态环境的压力，所以实施“腾笼换鸟”战略，将部分劳动密集型企业向中西部转移。而且人口众多的中西部地区代表了巨大的市场需求，宁波将一部分纺织企业内迁，顺势开拓当地市场，成为金融危机下企业的一条出路。产
45、业内迁为“缺资本，多劳力”的中西部城市带来发展机遇的同时，产业承接地的政府通常会出台多项税收、用地方面的优惠政策，而且在中西部地区完成产业的升级，成本相应低一些，从而为企业节省成本，同时提升了宁波纺织企业的产业结构层次和竞争力。（4）政府政策支持长三角是目前世界上第六大城市群，2010年在上海举行的世界博览会，带动长三角经济的又一次腾飞。国家对于纺织业的发展也是给与高度关注与支持，先后出台各种措施和政策，对纺织行业进行引导和扶持。财政部和科技部日前联合发布了科技型中小企业创业投资引导基金管理暂行办法，标志着我国首个国家级创业投资引导基金正式启动。中央财政将安排1亿元资金建立引导基金,支持科技型
46、中小企业创业投资。这些政策都将有利于宁波纺织企业的深入改革，促进纺织业创新加速发展，使纺织业逐渐向高端方向发展，提高企业的产业层次、开发水平和产品档次。44宁波博洋家纺发展的劣势分析宁波家纺行业经过几十年的发展，虽然进步很大，但是面对国内外日益激烈的竞争，又显示出了很多的不足之处。（1）创新能力不足当今纺织高新技术产业化正在对纺织业产生着深刻影响，研发投入以及自主创新能力高低直接决定着宁波纺织业的竞争力。发达国家已从单一衣着用纺织品，向衣着、装饰、产业用纺织业方向转变。纺织产品已由单纯的生活资料进入生产资料范畴，这都大大激发了纺织业研发投入和自主创新的有效需求。宁波纺织业以中小型企业居多，不重
47、视创新能力，大部分纺织企业根本就没有研发能力。长期的研发投入短缺导致宁波纺织业自主创新能力不足，没有属于自己的核心技术，大量关键的设备跟技术仍然依赖进口，在消化吸收引进的技术与设备的基础上又缺乏二次创新，自主创新投入的强度和规模远不及发达国14家，这些制约着宁波纺织业产业技术水平的提升（荣蓉；孙究，2007）。（2）缺乏企业经营与管理的自主意识品牌在国际市场中占据着重要地位，品牌提高了产品的认可度，使之在竞争中与其他产品拉开差距，也可以吸引一批长期忠实的消费者，同时也使溢价成为可能。宁波家纺行业大多以劳动密集型企业为主，规模小，档次低，高新技术和高端设备依赖进口，技术含量较高的产业用纺织品比重
48、较低，企业缺少核心技术和有效配置资源的能力，竞争力不强。随着消费者对国际流行趋势的了解，品牌消费不断增长，消费者更倾向于品牌产品，而不是定制产品。但是宁波多数出口企业生产的产品以贴牌为主，品牌设计和自主营销能力薄弱，而且出口企业的国际营销水平普遍较低，在市场渗透、渠道开发方面严重不足，产品出口只是完成一些简单的流程，之后的如销售、售后服务、品牌推广等一系列增值环节基本上都无法参与。丰厚的渠道利润和品牌利润都只属于品牌拥有者、批发商、分销商等，纺织品生产商只能拿到百分之十的利润。出口的产品完全依赖于进口商的市场网络与品牌，这使宁波家纺处于依附地位和低附加值的状况。（3）资源缺少目前宁波市基本农田
49、保护率高达86,建设用地指标已跟不上项目入驻的用地需求，宁波市在招商引资中土地利用存在的问题主要表现为一、作为招商载体的园区建设缺乏科学性，全市的省、市、乡镇级别的工业园区数量多、规模小、分布散，乡镇园区平均单个规划面积只有185平方公里，半数园区的规划面积不到1平方公里，还有少部分园区开而不发，以致土地闲置抛荒；二是土地资源浪费，很多土地圈而不用、征多用少、未批先建等违法违规现象仍比较普遍，政府对企业获取土地后的实际建设情况缺乏有效监管，一些企业未按征地规划开发建设，形成土地管理盲区。随着工业经济规模的不断扩大，宁波纺织企业面临着比中西部纺织企业更严峻的资源缺少问题，企业用地用能问题也日益突出，宁波纺织承受着转型升级的巨大压力。另外，随着浙江生态省建设、打造绿色浙江战略的的深入实施，政府加大了对污染企业的整治力度，纺织印染企业成为整治的重点之一，因此纺织企业相比以往在环保设施的投入以及治理方面成本显著增加了，不少企业进入“微利时代”。（4）高端人才缺少能否拥有一支高素质的人才，直接决定着宁波在纺织行业中的主动权。宁波的纺织人才都是一些中专技校或职业技术学院培养出来的，或者是那些工人出身，在生产中累计了大量经验的人来充当。他们所能掌握的也只是一些表面上的技术，不是缺乏实际操作，就是缺乏凭据和必要的知识储备。随着国际贸易环境的变化，未来纺织
