1、 OYEA品牌整合草案目录一、目标概述二、背景分析三、消费者分析四、竞品分析五、企业现状分析六、品牌策略建议1.提升品牌形象、及消费者对品牌的认知度、美誉度2.促进销售，提升业绩，扩大市场占有率覆盖率目标所在一、目标概述宏观环境 国内政治环境稳定，消费市场空间仍在扩大； 物价指数上涨对市场购买力及消费构成产生一定影响，但尚不影响整体市场的上升； 原油价格上涨影响行业价格波动，眼镜行业原料成本加大。行业动态 时尚产业扩张迅猛，各国际品牌陆续进入； 市场细分化程度加深。如阿迪、耐克将专业 动 时尚 动 格细分； 产业 力度加大，品牌 品牌 间形成产业 。如阿迪 本 的Y-3 ；如KAPPA 进行品
2、牌 ； 国内 动眼镜市场品牌竞 对 ， 品牌 国内 市场占有率不大，国际一 品牌尚 大 进入二、背景分析消费者及消费 分析消费者消费currency1“分析消费者购买动分析消费者购买行fifl 分析目标消费体及目标市场的 定三、消费者分析各消费者体品销售” ” ” ” 、消费者分析消费者及消费动产业消费者,18-35fi 力,消费占大 一 市场二 市场、消费者分析消费者currency1“分析1. 的 大 fi20-30的消费者；2. ，一 市的 二 0102030405060708015-20 21-25 26-30 30-35 15-20 21-25 26-30 31-35“ -505101520253015-20 20-25 25-30 30-35 15-20 20-25 25-30 30-35购买 不 的产品 成绩一 市场 二 市场、消费者分析消费者currency1“分析20-30的 ， 时尚 、消费者分析购买动 fi “时尚 动品 消费 、 消费者currency1学 及 青currency1测试报告表明， 所 “时尚 动品， 期 获：1.成功感、荣誉感、成fi第一的感觉、成fi 注目的焦点；2.挑战 ，超越 ，发挥潜能，不断进步， 能够做 好；3.获异 青睐；4. 不 ， ，提高 成绩；5.变化、新奇、充满挑战、破传统。、消费者分析购买动
