1北京XXXX品牌传播策划案2目 录现状分析广告目标市场分析竞争品牌分析消费者分析及定位产品定位品牌策略传播策略及渠道整合产品建议广告预算北京XXXX品牌传播策划案3我们的现状4销售现状35%21%44%90平方米以下累计90套已基本认购完跃层修改后累计54套已基本认购完90-140平方米累计63套53套未售出 5传播现状诉求主题： 以投资为主，罗列卖点媒体渠道：北京青年报精品购物指南报新地产杂志房展会高档商场DM直投户外广告6存在问题诉求单一，强调了物业的投资特点，但没 强 ， 目 特 出传播渠道 整合， 7广告目标目品牌 的 在 目90-140平米户 的销售8市场分析92002 年年 销售的 目 55，销售 3currency10平方米，“单22套fifl 的新， 整市场的存900平方米”D地了 市30%的新， 1056平方米2002年北京市高档市场状10求状户 销，为市场的点高档的特点 出，以在 的市场竞争 出投资购跃，投资 房者 的整体 投以
