1、 1创造并获取价值：品牌建设与定价2 精制产品和服务 打造成功的品牌 管理品牌体系 基于价值的定价 产品线的定价大 纲3精制产品和服务4品牌力量的基础 能解决目标客户问题的产品和服务可口可乐：消费者需要冰凉解渴的饮料 相信产品或服务对价值的承诺可口可乐始终如一 品牌知名度，不加提示也可记起该品牌及其相关的正面形象可口可乐无处不在5赢得消费者的产品能解决矛盾的产品 不打皱的卡其布短裤多克斯裤装系列 一种具有棉布的舒适性和透气性且能防水的纺织品Goretex 一种兼具 的 性及 性能的 一种不 且 量 有 一 的 的 e 6解产品或服务 的产品线 ： ， ， ，及 currency1 标产品+ “
2、装的 Pringles形象的 可口可乐vsfi可乐口fl或 的 Tostitos有ChiChi的fl料：的斯 的”的具：iMac7解产品或服务： 大多性能或 的不形成 的 对一 客户， 基的产品 的 品：要的 一 消费者 要得 的 性和功能 ：如 种价”和性能相的产品提 客户，客户 的产品 ， 信 其 定 ， 也 该 的 和 设 举措帮助 信赢得 40%的国 场份额现在已下降到22%海尔和CCT生产世界上 轻的 ， 种 提 消费者的性能还 ？8解产品或服务： 诺基：凭借其 注重设 的作法取代 成 大的 产 性 ：诺基的客户可在秒内改变其 的外观Fr k Nuovo诺基首席设 师：* “ 也像太
3、阳镜一样，你总 要一副流得的 ”* “人 太看重 的性能，虽然 也一 很重要的层面，但 掩盖 一 人附属价值的议题实际上 人附属项目”9解产品或服务： 不仅仅 过性能和 做到 的 十几岁孩子使 的Kode ， 过整合营销活的每一环节实现产品 的：它的 征：“B st”提 十几岁的 轻人所喜好的 议征它的设 ：翻盖上有浮的埃及甲虫图案它售的场所：有Kode专卖，在 孩子 可实习做一播 台DJ它的传播方 ：在十几岁孩子现的地方采取促销活的街头小组10产品或服务要 产品： 或服务 如 大产品： 如水 头和冰 销售* 品牌名 * ”* 征* “装和标 * 品 整体 大的产品：* 售 服务 * 信 * 装 * *
