1、EPSON (CHINA) CO., LTD东方园林品牌传播策略北京二十一世纪远景广告有限公司Corporate Communication Dept.目录 市场定位 品牌任务 传播目标 传播对象 传播方式 传播工具 传播通路Corporate Communication Dept.市场定位东方园林 中国园林行业的领军企业 Corporate Communication Dept.品牌任务做中国最好的园林做中国最好的园林企业Corporate Communication Dept.传播目标品牌与销售双赢 建立东方园林中国园林行业龙头企业形象 提升东方园林品牌美誉度、偏好度 促进销售 ,提高市场
2、份额 Corporate Communication Dept.传播对象城市建设决策者 市长、分管城市建设工作的副市长 建设局局长 规划局局长 园林局局长 财政局局长 城市建设投资开发公司负责人Corporate Communication Dept.传播方式现在,我们面临一个挑战如何寻找最便捷、最高效的传播方式?Corporate Communication Dept.传播方式公司的产品针对的是特定市场和特定人群,主要客户是政府部门,传播对象是城市管理者和决策者目标对象明确成分单一容易区隔、锁定 Corporate Communication Dept.传播方式所以,传播模式首选精准、定向传播 可以选择传播对象一对一传播节省传播成本 Corporate Communication Dept.传播工具潜在客户的需求特征和购买行为模式 公共产品专业化市场 大型项目总价高采购 大 决策 与人 需要与 者 行 购买 , 隔
