1、 内秀的星巴克品牌足迹 1971年，三个大学生在西雅图派克市场开了第一家星巴克咖啡店，销售新鲜烘培的咖啡豆。 1987年，霍华德舒尔茨以380万美元购入星巴克，从此一种影响生活的高档消费品神话诞生了。 2005年，星巴克全球销售额达67亿美元。净利润达5.24亿美元。在“2006年全球最佳品牌”榜上，星巴克以30.99亿美元的品牌价值位列第91位，增长率为20。六大品牌宗旨 提供完善的工作环境，创造相互尊重、相互信任的工作氛围； 将多样化作为经营的重要原则； 在咖啡产品的购入、烘培以及保鲜运送过 最高的； 的 ； 的 环境； 利润的增长 的 。星巴克的品牌currency1 “fi的品牌，星巴
2、克将“费 fl 工的利 培上。 ” 的一化经营 的咖啡 的增”高的 多元化经营一个 的 工 的互“入 咖啡的营销创造 工 “第三 ”营销创新的品牌过 ”， 工 ， 品牌 。 ”的第三 星巴克 售的 咖啡， 咖啡的”。 “第三 ”的品牌位 家 工作以 的一个舒 的 场，营造一个 咖啡的”场。 产品 购 过 ， 从原产 购入 品咖啡豆。 作 烘培 。 运 水的密封Flavor Lock保鲜袋将咖啡运送 处。 销售 为保证 味，产品开封后7天内必须消费，否则将捐给慈善协 。高价位产品 星巴克将咖啡位为“多数承担的起的奢侈品”。将一大部分没有足够经济实 重生活 趣的消费者 隔在 。 秉承“努工作， 享受生活”的价值主张，这些都符星巴克高端咖啡消费场的市场位。灵活的营销 营， 要盟店。 但 ，星巴克 各 各 的市场 况 取相应的 作，“借别的 来帮它很多事 ，且 同一个 一起”。 星巴克占100%股权，比如在英 、泰 、澳大利亚等 星巴克占50%股权，如在日本、韩 等 星巴克占股权较，一般在5%左右，如 台湾、香港、夏威夷 星巴克 占股份、 授权经营，如在菲律宾、新坡、马来西亚 北京等店面就 最好的“ 星巴克摒弃 的“、促销， 渠道终端建设。 一的觉形象，每家店面的设计都 由总部的设计师 艺术家， 当 圈的点，结 星巴克的 设计的。
