1、 品牌分析和管理模型分析程式 行 外部 境分析体系业与 环 消 者分析费 企 部能力分析业内 者分析竞争 品牌的 略方向和策略战 选择程中穿 容过 插内 本 程注重理 框架， 授中可能有些沉 ，课 论 讲 闷 为此中 穿 案例和游间 插 戏 ：品牌的价讨论 值案例1：空 市 分析调 场游 ：海上遇戏 险记案例2： Motorcycles Market of USA: Honda&Harley案例3：康佳 的品牌策略艺术电视品牌 略理战 论 肯 公司的价 法麦 锡 值评论 名字品牌强 品牌势 品牌价 ：消 者、 工、股 、供 商、社 公值 费 员 东 应 会、 家众 国 克波特的 略和价 理 ：
2、迈 竞争战 值链 论 竞争优势 科特勒的市 管理： 品、价格、渠道、场营销 产促销 美的品牌管理之道：品牌管家奥 整合 播： 就是 播， 播就是营销传 营销 传 传 营销于品牌关 品牌是在企 、 品、人、符 有机整体的基业 产 号上，建立品牌所有者、管理者和一 市 人础 线 场消 者的价 系起 ，形成互 的员与 费 值驱动联 来 动品牌价 。值链 品牌是 在和未 现 来 是价 的营销 值 实现讨 论 ：品牌 消 者、 工、投 者、供 商讨论 对 费 员 资 应的价 。值于品牌关 有的中 品牌 中，停留在广告 促现 国 实践 与 销两上个战术层 的 企 的品牌建 停留在战术 竞争 业 设， 级竞
3、争层 视 品牌 价 的 值 品牌 的 立个 树美美的 ：伟与 恋爱于品牌 模式关 销 ， 家美美 成，伟 邻 长 遇留 ， 此 。车 从 贴 美美 ， 欢啥 诗 难 currency1 ，“ 有 ，拼 读圣贤书 为见 话讲 fifl力，“ 能 上。质 为 选 所 ，美美 上，诚 开 动 fi ，”上 胜 击 劲 咱们订 吧 美美， ，烛 啦 此， 甜 头 终美美的 ：伟与 恋爱于品牌 模式关 销 ，伟 家美美 成，邻 长 遇留 ，车 此 。从 贴 美美 ，欢啥 诗 难 currency1 ，拼 读圣贤书 “ 有 ，为见 话讲 fifl力，质 “ 能 上。为 选 所 ，诚 开 美美 上，动 fi
4、 ，胜 击 劲 ”上 订 吧 美美， ，烛 啦 此，甜 头 终 ：建家 产 乔迁fi ： 空 上 清单 从 调 获 么 处有 的的留 有 空 的广告、 和关 调 闻人的经验与评论能价 ： 式、 理价格 值 质 预理 ： 一 能 觉 哪 种 满 ： 、 、 亲 见 质 术 务 品 产 乔迁 促 销 动 价 购买计划获 满AA 虑 虑选选经验 经验购买 购买寻 寻美美的 ：伟与 恋爱品牌 播影 消 者 策传 响 费 决形象 品产 公关形象 品产 公关 启发:消 者 费 产启发:消 者 费 产品牌 单页 公关品牌 单页 公关 在 、渠道、价格、 产 务上 消 者建立信 帮 费在 、渠道、价格、 产 务上 消 者建立信 帮 费 术 品产 品牌 术 品产 品牌 策 程， 宿 决 过 营 和接 纳策 程， 宿 决 过 营 和接 纳能质 后 务 能质 后 务 取 口碑争取 口碑争品产 促销 端 终 后 务 口碑 文软品产 促销 端 终 后 务 口碑 文软 用各 信息 通 品 消种 产 对 费者的价值用各 信息 通 品 消种 产 对 费者的价值品产 公关品产 公关 确 特 位， 满确 特 位， 满A、A、 虑、 虑、选、选、经验 、经验、购买 、购买、 寻 、 寻
