1、本 品牌形象提案笔记 电脑在我们一再强调的差异化背后存在着什么？品牌忠诚度品牌认知度品牌知名度品牌联想其它资产通过笔记本电脑形象求诉，引导目标消费群作出如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者，情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的。品牌知名度的建立品牌认知度品牌忠诚度需求 = 问题从XXXX笔记本电脑带给目标消费群的实际利益出发，导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。现实状态不能完全满足目标消费群的需求对于现实状态的不满导致对于新形态的追求发掘品牌核心价值创建独特品牌个性 提出独特主张满足需求刺激认知品牌价值的实现36-40岁7
2、%31-35岁31%20-25岁35%26-30岁27%被调查者年龄状况笔记本电脑的现有用户群主要集中在20-35岁年龄段。男51%女49%被调查者性别比例在本次调查中未进行性别定量区分。但实际使用中笔记本电脑现有用户中男性所占比例略高于女性。4000元 23%5%2001-4000元41%1000元7%1001-2000元24%调查 状 （RMB）我们发现 有笔记本电脑的主要在 4000元 的 群中笔记本电脑的高价 使其个 消费群 于高 。于目标消费群心态的 1 对 的 currency1心“存在对 在的fifl的 目状 的 强2 性 性” 性足 们的特 但发 的的性 使性 中存有 的性3 我 fifl 们强的我 个性化主张强的 不
