1、 路长全主要实践经历：伊利集团 营销副总巨能实业集团 副 总 裁(意）赞邦(制药)中国公司 营销总监远大集团 营销副总北京赞伯营销管理咨询公司 董 事 长海尔商学院 客座教授中央党校/北京大学MBA总裁班 特聘教授对外经济贸易大学工商管理学院 客座教授中央电视台广告部 策略顾问为数百家企业和机构进行营销整合服务，创造了一系列经典的成功案例，在实践中形成“切割营销”、“品牌4S战略”等独特运作方法，提出著名的“ ”管理理 著： 战 切割 等长 品牌4S战略成 构 品牌品牌 品牌能 ，问 的广告能品牌独特currency1法 “品牌currency1法品牌360品牌 fi fl 顾客） 品牌 “f
2、l ”，“”品” 品牌 ， 的 品牌运作方成 方电视广告广告、 “名成 方 的 、”品、 和 系 ， /客 在 一 的 ，形成 的 品牌4S战略Difference Show）品牌的 ”品Products Show）在广告的 能 Location Show） 意的 系 (Persons Show)提 系 fl 一 “ ”、“ ” “海 ”、“” “ ”、“ ” “ 马”、“奔驰”、“沃尔沃” 品牌 “更好”，品牌 “同”品牌 找 赋予）”品鲜明的 将 放大、放大再放大将 重复重复再重复充分 类天生对“同”感兴趣二 ”品所谓的“”品好”实际上 指“”品”好”品 实际上 指“”能 好的”品能够实
3、在打一分钱电视广告的 能 定却 出巨大传播成 成 开发品牌成 开发 线的几个 成 开发 线名称 块 包装 块成份 块资fi标志地域形象联合品牌1.直接将在品牌名称中反映出来英国航空/日本钢铁2.在名称中间接体现3.商标上标注_制造4. 品牌旁加一句标语宜家_来自瑞典的令人难以置信的商家5.在品牌旁边加一个该国家的象征物,如国旗资fi标识：”品评估结果，绿色食品、免检”品、纯羊毛标志证标识：对”品工艺和流程的评估，ISO”品层面：个品牌商品为基础”生新的品牌: 利浦-阿莱西销售层面: 两个不同的厂家在各自经销网络健全的地区,同时出售两家产品传播层面:某一拼在另一品牌传播中受到称赞某一品牌 能作为另一品牌的一部分而能独“出 ：米其林轮胎/英特尔currency1概念 块主张 服务 块 品fi 块
