如何既卖品牌 又卖销量杨石头质量 形象 价格产品类别品牌质量品牌形象品牌价格差价质量 形象 价格产品类别品牌质量品牌形象 品牌价格无形价值有形价值理想状况现实状况无形价值有形价值品牌意识 + 形象 + 可见的质量 + 形象引起的联想 + 熟悉程度，好感= 品牌资产 品牌增值-品牌设计与管理费用-投入资金品牌价值 从品牌资产到品牌价值影响、手段、知名度生产力成本利润二次购买市场份额利润试销流通价格满意程度品牌形象品牌意识 广告预算技术改造专利质量市场调查生产质量营销人员RN/RV零售零售折扣综合品牌印象*购买次数 有人说：只有促销能让产品成为领导品牌，而广告只是策略工具是长 的 ， ，促销 是 ，价格导 的技术 工具，可 到 的 见影的成 广告费 促销 的 广告 能 品牌知名度促销费用： currency1“currency1品牌知名的程度fifl 段品牌 有的况”，能想起 说的品牌名 段品牌有的况”，能类产品的品牌 段品牌 联 知名度 力 ： 量 的产品与别人的差 费 的 知 程度，- 费 为理想的状况是：实 售价是 、 的，而产品品 是 、 的 值感 ：品牌：产品
