1、 神 演 话 绎耐克的传说“ 古希腊的 利女神”胜Nike香港信 月刊报财经 1991年4月期曾 道：美 市一些报 国纽约鞋店店主 向 局提出申 ， 求批准使用 支自 以保 人纷纷 当 请 请 枪 卫 护身、 的安全。文章 ，近年 ，因 慕耐克鞋， 多十财产 评论说 来 倾 许几 的 少年，不借 而走 去 窃甚至 人， 性事件 有岁 青 铤 险 盗 杀 恶 时 发生，万般无奈中，店主只好 求如此“ 自我保 ” 消 者寻 护 费“ ” 一 鞋会这样 青睬 双运动 ? 是天方夜 般的神真 谭 话!然而，耐克公司的确 有 的“ 消 神 ” 全球各地的 多拥 这样 费 话 众消 者 都因穿戴耐克而感到
2、无比 耀。 费 们 荣在美 ， 成年国 与人想 有名牌 一拥 跑车，样 70%的 少年的青想便是有一 耐克梦 双鞋。“ 耐克” 成 消 者追求的一 “ ” 。为 费 个 梦耐克 简历 70年代初，菲尔奈特先生借用其父母的 了耐克公司。车库创办 Nike正式 名 1978年，年 而有 ， ， 了曾 市轻 来 过 场的 牌 、 、 ， 是“ 近领导 达 飙马 锐 誉为 20年 的 成创的消 公司” 。 费 Nike公司1994年全球 到近营业额达 48 美 。 一 中亿 这 数 过 国500 业 庆 1994年的 销 额359 人 亿 币( 约 42 美 亿 )。 Nike公司的利润从1985年的
3、1300万美 到1994年的约4 美 ，亿 10年 利 了 间 润 长 约30! currency1 “公司 的 一 在 fifl ， 然出 创 这 号 当时 虽 鲁， 有些 ，是耐克公司 期出了一” ，在 显 险 领导层 营销 骤 电视“中一 、 、 的 而 ， 耐个 奋 杀 运动员 来 观众对克 出的“ 神 。独 号 领 会耐克的 传耐克 的一， ，了 飞扬 简简单单的 。 灵性 的“个 极 号“Just do it”超级球星麦克尔乔丹是“Just do it”的头号传播者。1984年，乔丹就与耐克订下终身，成为耐克的家庭运动员。耐克对乔丹的英名一 ， 飞 乔丹 名的 青年 。耐克 12 2500 的“耐克 ，耐克的 ，从运动 运动， ，currency1 “的耐克fi发fl时 的。家的说，耐克”“Just do it”这 号的传播 ，就 运动 国的 场 18%99年的47%。然 有当
