1、 市场营销学MARKETING 伊春职业学院经济管理系制作人：马楠第8章 产品策略1.市场营销的产品概念2.产品组合策略3.产品市场生命周期及其策略4.新产品开发策略5.品牌、商标和包装策略81市场营销的产品概念整体产品概念产品的层次811市场营销的产品概念整体产品概念 传统的产品概念:产品就是劳动生产物,是具有某种特定物质形状和用途的物体。是在一定的生产关系下，劳动者和生产资料相结合，根据一定的社会需求和个人的消费而设计、生产出来的物质资料，是社会物质财富的实体本身，而不包括其他内容。 整体产品概念市场营销所认识的产品是指在市场上出售的，包括一切能够满足消费者某种需求和利益的物质产品和非物质
2、形态的劳务。它通常由核心产品、形式产品和延伸产品等三个层次和部分所组成。实体产品：一般传统意义上所认识的产品。形产品： 形、不 、生产 消费 在、不 等。市场营销 所认识的产品是 消费需求来认识的，而传统上所认识的产品 是 生产者和生产的 来认识的。概念81 市场营销的产品概念产品层次核心产品形式产品延伸产品8 产品组合 产品组合产品组合策略8 1 产品组合 个有关的 本概念产品组合、产品 、产品 产品组合的 、 、 8 1 产品组合 个有关的 本概念 产品组合： 产品组合是指一个 生产和销售的 部产品 、产品 的组合 式，它通常由 种 产品 所组成。 产品 ：产品 是由一组 切相关的能满足 需求的产品 成， 产品系产品。 产品 ：产品 是指在 一产品 产品系下不 、式、质currency1、“的产品。 8 1 产品组合 个有关的 本概念 产品组合的 ：产品组合的 产品组合的 ，是指一个 的产品组合包的产品 的fi 。 产品组合的fl ：产品组合的fl 是指一个 产品组合所包的产品 fi。 产品组合的 ：产品组合的 是指一个 所营的一个产品 所包的产品 的fi 。 产品组合的相关 ：是指 种产品 在用途、生产、 分销”其他 的相关 的 ， 产品种 的一。 者 人 人 状 产品 部分 组合 意 务
