1、 特 特（中 ）品牌 略咨 有限公司劳 国 战 询特劳特品牌战略教程 定位致胜 特 特（中 ）品牌 略咨 有限公司劳 国 战 询一直以 ，是 些基本的 念来 这 观指引着我 们营销特 特（中 ）品牌 略咨 有限公司劳 国 战 询1、 成功的 ，在于 足消 者的需求。营销 关键 满 费2、更好的 品、更佳的 更大的投入， 出。产 团队与 终将胜3、企 形象 品牌形象是促 售的核心力量。业 与 进销4、品牌延伸可利用 有品牌 ，在新 域 得 力。现 资产 领 获 竞争5、 大 模可以增强企 力。壮 规 业竞争6、 的 展方向是融合。产业 发7、追求日 成 模式，或以 杆法定点赶超。韩 长 标基本观
2、念：特 特（中 ）品牌 略咨 有限公司劳 国 战 询我 回 ， 史上让 们 顾 营销品牌 略方法的三次演战 变生在福特之后发特 特（中 ）品牌 略咨 有限公司劳 国 战 询1、产品时代在营销发展的较初始阶段，人们关心产品的功能性消费，新产品与新技术不断被开发。建立品牌，在于突显产品差异，塑造更好的产品。特 特（中 ）品牌 略咨 有限公司劳 国 战 询1.每 广告必 向 客提出一 主 （ 点）。则 须 顾 个 张 卖2. 主 必 是 手所不能或不曾提出的这个 张 须 竞争对。3. 主 必 有足 促 力，能打 客 。这个 张 须 够 销 动顾 购买品牌战略方法：“独特销售主张（USP）” 1、产品
3、时代例：M&Ms 巧克力、多芬(Dove)香皂、喜立兹啤酒乐百氏纯净水、金龙鱼食用油、创维彩电特 特（中 ）品牌 略咨 有限公司劳 国 战 询当产品趋向同质化，消费者经验增加，人们开始注重产品使用中的感性利益，超 功能 。建 品牌，在于 独特的 ， 加更多感性利益。、 时代特 特（中 ）品牌 略咨 有限公司劳 国 战 询1. 着 品同 化的加强，消 者 品牌的理性随 产 质 费 对弱。选择减2. 人 同 追求功能及感性利益，广告 着重们 时 应 赋予品牌更多感性利益。3. 任 一 广告， 是 品牌形象的 投 。则 对 长 资品牌战略方法：“品牌 （ ）”、 时代例： 香 、力 香皂、 氏化 品纯净水、 、中 特 特（中 ）品牌 略咨 有限公司劳 国 战 询品牌 同 同质化， 品 增、 ，消费者品牌 currency1，感性利益关心“。建 品牌，在于 产品的代fi，方fl消费者、与 。、时代例：”乐、香皂、 、喜、 特 特（中 ）品牌 略咨 有限公司劳 国 战 询 的发展，人益 ，产品、 与 增，消费者 于 中，人心 于 。新的消费者心 1 心 于
