1、梅高天和项目组整合品牌传播服务http:/ ( 海量营销管理培训资料下载 ) 目 录一、品牌传播工作内容和工作方法的思考二、目前的工作项目2http:/ ( 海量营销管理培训资料下载 ) 品牌传播工作内容和工作方法的思考（一）策略准备（二）创意策略（三）创意表现实施（四）媒体组合策略（五）促销策略3http:/ ( 海量营销管理培训资料下载 ) 品牌传播工作内容和工作方法的思考（一）策略准备传播资料的搜集1. 竞争对手的传播（广告信息内容、广告形式、促销形式、广告力度、区域等）；2. 成功的药品广告运作经验的搜集；3. 关注媒体变化，分析各媒体的广告特点，寻找机会；4. 关注其它企业好的传播方
2、式，寻找自身 的机会；5. 关注其它 品的 现；. 好的广告创意搜集 分 ；4http:/ ( 海量营销管理培训资料下载 ) 品牌传播工作内容和工作方法的思考（一）策略准备传播资料的搜集1. 集 、 、 （经营 、 业 、 等）、 等 信息；2. 关注各 媒体 的广告内容；3. 业务currency1好 “， 注意竞争对手和其它企业的；4. fi fl 会 和， 集业关 息； 集的信息分 整理”方法5http:/ ( 海量营销管理培训资料下载 ) 品牌传播工作内容和工作方法的思考（二）创意策略1、分析2、机会 3、 品 6http:/ ( 海量营销管理培训资料下载 ) 品牌传播工作内容和工作方
3、法的思考（二）创意策略1、分析（1）业 业化； 业 ； 的 fl机会”7http:/ ( 海量营销管理培训资料下载 ) 品牌传播工作内容和工作方法的思考（二）创意策略1、分析（2） 对竞品的 ； 对企业 品的 ； 它 的理 ； 目 的 和 ； 的 和 ； 对业 品的 和 ”8http:/ ( 海量营销管理培训资料下载 ) 品牌传播工作内容和工作方法的思考（二）创意策略1、分析（3）竞争对手分析 策略（方式方法、 略 、 化）； 的 ； 、 currency1”9http:/ ( 海量营销管理培训资料下载 ) 品牌传播工作内容和工作方法的思考（二）创意策略1、分析（4）企业实 企业的化； 企业目前的 fl； 企业目前 的 ”10
