1、中国啤酒市场第一洋啤品牌解密蓝带啤酒完全档案蓝带简介 姓名：蓝带 出生年月：1844年 行业：啤酒 籍贯：美国 健康状况：良好 营养状况：一般 形象：重情义（天长地久） 家庭状况：蓝带、蓝狮 特长：国际品牌的本土化 兴趣：以啤酒行业为主，对饮料行业也有兴趣 地位：中国第一洋啤品牌 前途：在一片洋啤退出中国啤酒市场的状况中销售良好，继续扩大销售网络 针对蓝带啤酒的品牌运作,本文讨论三个问题: 中国第一洋啤的品牌运作模式 为什么洋啤品牌会退出中国? 如何使国际化品牌本土化?为什么啤酒品牌在中国做不大? 一、品牌概况： 酒是中 酒市 一支 秀的第一外蓝带啤 国啤 场 独 资品牌， 然其所占市 分 相
2、 少，但其成虽 场 额 对较熟的品牌 作模式和 著名品牌的背景运 国际 将对中 的 酒市 生越 越大的影 。国 啤 场产 来 响 作为中国洋啤的第一品牌，蓝带的销售网络在中国啤酒市场上做得比许 国 啤酒品牌好， 在 中国啤酒市场销售第一网络，网络的 在 啤酒品牌中 ， 蓝带啤酒 中国销 第一的 国品牌啤酒， 有中国啤酒行业 第一的销售网络 酒在蓝带啤 1994年就登 中 ， 且于 国 1992年在多 多以“ 堡中 ”的名 上市，集 近 国 资7000万加币( 合 6000万美元)。 堡卢中 占肇 酒国 蓝带啤 60%的股 。 堡中 以 酒 招牌，吸引了大量北美投 者。国 蓝带啤 为 资 前蓝带
3、啤酒 中国销 第一的 国品牌，蓝带啤酒的销 位全国啤酒销的第名 蓝带啤酒的品牌地位currency1以“ ”得的个第一中得大概的fi象： 1. 中国啤酒行业第一家中 fl作 业 2. 中国销 第一的 国啤酒品牌 3. 中国啤酒行业 第一 4. 有国 啤酒业 的销售网络； 5.在国 啤酒市场出不品”的 式 第一 6.第一个出 式 、品牌 ：（一）品牌运作 1、产品 蓝带产品在中国啤酒中档产品，在中国啤酒的中档市场上销售 第一，独特的 中档 的 品牌下有几 系列，一 是 系列，一蓝带 个 个 蓝带是 系列， 有新 品系列“ 威 酒”，个 蓝狮 产 啤系列 酒 于中 系列， 系列 酒蓝带 啤 档 蓝
4、狮 啤 于高 酒系列， 品 格 ， 酒档啤 产 ” 来 蓝带啤包括640ml、355ml玻璃 装、简 355ml易拉罐装、白 金装、瓶 9461183ml 王、蓝带640ml小 王以及桶装 等共蓝带 啤 9 ； 种 在 酒市 推出不同品 格的多国 啤 场 ” 包装 式 量第一；第一 推出 装旋 式 个 盖。 来，蓝带啤酒有如 特 ： （1）蓝带啤酒中档产品， 有 大 化产品 蓝带1994年 中国市场 国 的档品牌，将 产品位在中档产品上， 生产 档产品，“以产品 中 有 档 大 化啤酒 （2 ）品独特， 美国蓝带啤酒品 美国全生产， 料 蓝带 、酒 ， 美国 酒家 ，美国蓝带的 生产 品 完全 美国蓝带啤酒的准，产品以 浅、纯、气足的特点而著 蓝带啤酒源德国，风靡世界各地，90年代初美国登 中国 独特的感融fl了德国啤酒精湛的 造美国啤酒清爽的特点，深 中国 大者的，而也领了清爽型啤酒的潮流
