传播学定量研究方法.docx

23传播学定量研究方法第一章总汇第一节序论一研究对象：1媒介本身各种媒介的关系2媒介的使用（和使用媒介的人）3媒介的社会效果4研究媒介的发展和新的传播技术和方法二研究的发展阶段1皮下注射论（魔弹论，一战时期）：过分夸大传播的效果2有限传播：20世纪中期3使用与满足4趋势研究唯实，实证人文唯名定量（孔德）社会规律：如何认识社会现象：如何分析解释定性（狄尔泰）有规律无规律客观检验主管体验客观解释主观理解社会现象静态定量分析动态定性分析三科学研究方法的特性1规律性2实践性3经验性4解释性5认知性第二节科学研究的基本过程：一类型：1归纳推理：从经验观察出发，通过对大量客观现象描述，概括出现象的共同特征或一般属性，由此来坚定理论，来说明观察到的各种具体现象或事物之间必然本质的联系局限：结论可能错误很难建立起一种具有普遍意义高度概括的理论2演绎推理：从一般理论或普遍法则出发，依据这一理论，推导出一些具体的理论，然后将它们应