第六部分效果研究第十四章传播效果研究、传播效果概述1、传播效果的双重含义：狭义上，指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。广义上，指报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果。传播效果的三个层面认知、心理和态度、行动；环境认知、价值形成与维护、社会行为示范2、传播效果的类型从时间上考虑，可以分为短期效果和长期效果；从与传播者意图的关联上，可以分为预期效果和非预期效果；从效果的性质上，可以分为积极（正）效果、消极（负）效果、逆反效果，此外还有一些效果的中间形态。1、短期的预期效果。包括“个人的反应”和“对媒介集中宣传报道活动的反应”两种。后者通常作为受众对媒介意图的集合反应来把握（促销）2、短期的非预期效果。（动作片）3、长期的预期效果。（政策、制度）4、长期的非预期效果。砌效果.个人的反应媒介集中宣传报道活动-即甲鼻.*推广利昔及知识的传谨长期个人的自发反应集合的宕发反应-社会化社会控制媒介与社会变革A:
