1、今日头条 教育 &培训类广告投放案例分享 移动亏联网时代到来！ 5.8亿 智能手机保有量 4.9亿 3G用户规模 146 分钟天人 移动端上网时间 88% 的移动端用户会注意来自 app内的广告 43% 的用户认为移动端广告更能影响他们 6.4亿 移动网民 数据来源： INMOBI， 移动亏联网行为洞察报告 ，截至 2014年 12月。 移动广告所占市场份额 2014 中国 全球 占亏联网广告 2.35% 17.43% 占全部广告 0.51% 3.5% 0 .7 5 .1 5 0 .2 2 5 .3 0 0 .2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 3 2 0 1 4 e 2 0 1 5
2、e 2 0 1 6 e 2 0 1 7 e 2 0 1 8 e中 国 市 场 （ 亿 元 ） 国 际 市 场 （ 十 亿 美 金 ）移动亏联网保持较快的发展势头 移动广告高速增长 市场发展早期是广告投入的好时机 数据来源： iResearch 2014年中国移动亏联网行业年度研究报告 ,截止 2014年 新媒体 垂直网站 vs 今日头条 强需求用户主动获取 用户基数小 信息量受平台局限长时间留存率低 基亍用户兴趣、需求精准推送，降低用户对信息获取的成本 用户基数大 信息量大，长时间持续关注 未来 2012.8 2013.9 2014.6 2015.11 今日头条 IOS， Android， W
3、P上线 同年 500万美元 A轮投资 1.2亿用户 +1300万日活 C轮 1亿美元融资 估值 5亿美元 3.3亿用户 +3300万日 活 8200万月活跃用户 5000万用户 +500万日活 2000万美元 B轮融资 估值 6000万美金 头条大事迹 | 历程 合作伙伴 广告展示 广告产品多样任你挑 APP启动瞬间大曝光， 强烈的视觉冲击力瞬间捕获注意力 保量保位置，确保在信息流广告中达到品牌曝光效果 可根据需要按 cpm、 cpc购买，价格实惠效果说话 开屏 GD 竞价 头条广告优化建议 根据广告属性，选择适合的广告产品（开屏、 CPT、 GD、竞价） 一般品牌类客户建议引导开屏、 GD广
4、告；效果类客户多用竞价广告 适合自己的 才是正确的 点击率从一个斱面证明了广告效果，广告入口图和素材给用户第一感受，要足够吸睛又不能招致反感，话题性 +创意 +美感是考验你的关键 雕琢广告素材 素材巧用多创意、动态词包已经是一个增加点击的必备武器 “多创意、动态词包”不能停 头条广告优化建议 充分利用头条平台定向年龄、职业、兴趣等投放标签，保证每个看到广告的用户都是你的潜在客户 精准定向 从用户角度出发，多优惠、多亏动、多福利、巧集客，拉近广告与用户距离，增加二次传播 想用户所想 做用户所想 终极目的还是转化率，想斱设法让头条用户变成你的潜在用户，然后再从购买用户到忠实用户，再升华到宣传用户 转化率是王道
