1、今日头条 第 一部分 l 第二 部分 l 第二部分 l 基础产品 投放工具 整体回顾 Contents 开屏 详情页 第一部分 l 基础 产品 信息流 第一部分 l 基础产品 开屏 营销价值 产品特点 今日 头条 APP启动 唯一入口， 第一屏展现 ，每天 4,000 万用户 使用 今日头条平台最佳黄金广告资源 品牌大曝光，用户高覆盖 适用于：新品上市发布，产品促销，周年庆，重大行业节日等 开屏 第一部分 l 基础产品 开屏 App启动时七轮播随机展示，未关闭后台进程时，展示间隔为两小时，关闭后再打开可再次进行随即展示。单次广告展现收益远大于其他形式，对用户体验影响最小。 售卖逻辑 按天（ C
2、PT）售卖，每一轮播展示 8000 CPM，溢出丌 收费 其中 1轮做匙域售卖，若当天匙域开屏广告未售卖，品牌客户 1天最多可购买 7轮播 广告名称 位置 购买方式 轮刷 /备注 CPM单价 (元 ) 刊例 价 (元 /轮 ) 日均 CPM量 头条 开屏 静态 3s (丌可点击 ) APP 启动 时 CPT 1/7 160 1,280,000 8,000 全量 160 8,960,000 56,000 静态 3s（ 可点击） 1/7 200 1,600,000 8,000 全量 200 11,200,000 56,000 动态 4s (丌可点击 ) 1/7 200 1,600,000 8,00
3、0 全量 200 11,200,000 56,000 动态 4s (可点击 ) 1/7 240 1,920,000 8,000 全量 240 13,440,000 56,000 视频开屏 5s(可点击 ) 1/7 240 1,920,000 8,000 全量 240 13,440,000 56,000 详见 2016年 Q1刊例 第一部分 l 基础产品 开屏 产品形式 静态 _不可点击可点击 _3s 动态 _不可点击可点击 _4s 视频开屏 _可点击 _5s 第一部分 l 基础产品 开屏 投放日期： 2015年 3月 客户：天猫 曝光： 44,876,050 点击： 1,553,087 点击率
4、： 3.46% 产品案例 合作客户 ： 阿里巴巴 天 猫乐视手机 投放日期： 2015年 4月 客户 ： 乐视手机 曝光： 17,121,881 点击： 988,702 点击率： 5.77% 第一部分 l 基础产品 原生信息流 营销价值 产品特点 存在于内容信息流中，展现 在每次刷新后的 第一屏信息 中 今日头条平台核心广告资源！ 品牌曝光目标消费者精准定向 适用于：新品上市发布，产品促销，销售线索搜集、深度传播、移动 wap网站引导流等 信息流 第一部分 l 基础产品 原生信息流 竞价 竞价精准广告 CPT Cost Per Time 信息流固定位 GD Guaranteed Deliver
5、y 保量 广告 原生 信息流 第一部分 l 基础产品 原生 信息流 CPT 按天售卖，在头条推荐首页信息流 固定第四位 展示， 4轮刷 ，固定 在前 4刷 出现 售卖逻辑 广告名称 位置 购买 方式 轮刷 /备注 CPM单价 (元 ) 刊例 价 (元 )/轮 日均 CPM数量 固定 位 信息流 广告CPT 小图 推荐 首页 第 4位置 CPT 4 1 120 6,600,000 55,000 4 2 120 4,800,000 40,000 4 3 120 3,600,000 30,000 4 4 120 3,000,000 25,000 大图 /组图 4 1 160 8,800,000 55,000 4 2 160 6,400,000 40,000 4 3 160 4,800,000 30,000 4 4 160 4,000,000 25,000 视 （视频信息流） 41 160 8,800,000 55,000 42 160 6,400,000 40,000 43 160 4,800,000 30,000 44 160 4,000,000 25,000 保 CPM展示量 ，溢出丌收费，保 1% 点击。如 4-1是当天第一刷的第四位，保 32,000个 CPM，其他 3轮播以此类推 。 详见 2016年 Q1刊例
