1、来自 中国最大的资料库下载广告策划的程序 19129 广告策划的程序 2来自 中国最大的资料库下载引子广告策划这一战略思想最早由英国的博厄斯马西来波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利波里坦在20世纪60年代提出的。现在许多国家都建立了以策划为主体，以创意为中心的广告管理体系。 19129 广告策划的程序 3来自 中国最大的资料库下载第一节 广告策划概说 一、广告策划的含义广告策划即是通过周密的市场调查和系统地分析，利用已掌握的知识、情报和手段，合理并有效地布局广告活动的进程，是对广告活动所进行的事前性和 局性的 划和 。 策划是广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已 掌握的知
2、识、 情报 资料 和手段， 地、合理地、有效地布局广告活动的进程，并 知和 市场 、 体 和 来的 ，以 来 的 。 广告策划是 广告主的 划和广告，在市场调查的，出一currency1市场情 、“ 、 体fi的、 fl有效的广告 划 ，并以、 ，为广告主的体 提”的 的活动。广告策划， 是对广告活动进行的体策划 战略策，广告的、战略战 、 fl ，并 。 19129 广告策划的程序 4来自 中国最大的资料库下载 提 广告策划的 周密的市场调查。广告策划的 广告主的 策略。广告策划的 性 广告策划有特的程 ， 合理布局， 心所 。广告策划的 心 广告的 策略、 策略和 策略。广告策划的 以的
3、 来体现，即广告策划。广告策划的的 广告进程的合理 和广告效 的最大 。第一节 广告策划概说 19129 广告策划的程序 5来自 中国最大的资料库下载 广告策划的义所 广告策划， 是对广告体战略 体策略的 划。一程 ，以广告主的 策略为 ，通过周密的市场调查，对广告策略的广告效 的 进行 想，最 广告策划，以 广告活动进程的合理 和广告效 的最大 。第一节 广告策划概说 19129 广告策划的程序 6来自 中国最大的资料库下载第一节 广告策划概说 、广告策划的分 1、按照容量划分：单一广告策划、系统广告策划。2、按照时间划分：长期广告策划、中期广告策划、短期广告策划和临时性广告策划。3、按
4、照内容分类：广告调研策划、广告财务策划、广告媒体策划、广告创作策划、广告传播策划、广告经营策划、公共关系广告策划等等。4、按地区分类：国际性的广告策划、全国性的广告策划、区域性的广告策划与地方性的广告策划等。19129 广告策划的程序 7来自 中国最大的资料库下载第一节 广告策划概说 5、按商品分类：消费品广告策划、工业品广告策划与劳务广告策划。此外还可细分为不同大类与品种广告策划。例如消费品又可细分为：日用品广告策划、耐用品广告策划、特种商品广告策划等。6、按广告目标分类：直接性行动广告策划、间接性行动广告策划、告知性广告策划、劝说性广告策划、提醒性广告策划、知识性广告策划等。7、按商品的
5、生命周期分类：投入期广告策划、成长期广告策划、成熟期广告策划、衰退期广告策划等。8、按广告媒介分类：综合性广告媒介、单一性广告媒介策划等。19129 广告策划的程序 8来自 中国最大的资料库下载、广告策划的 第一节 广告策划概说 广告策划的currency1 段 1、分析阶段2、规划阶段3、执行阶段4、控制阶段广告策划的 大 1、市场调查的安排2、广告目标与诉求对象的确定3、广告定位的把 4、广告创 的 成5、广告媒介的 合6、广告 的 定19129 广告策划的程序 9来自 中国最大的资料库下载第一节 广告策划概说 、广告策划的程所 广告策划 程， 是在广告策划的 体 中，通过 性、高效率、专 的 法步骤，有的、有 划地使广告、广告策略、广告 、广告 划 广告效 测逐渐明晰和完善，最 可” 的策划 的过程。 19129 广告策划的程序 10来自 中国最大的资料库下载工 程步骤 第一步、组建以客户 广告“命名的策划小组；第 步、向有关部门下达任 ；第 步、策划小组商讨次广告活动的战略战，进行 体策划工；第步、撰写广告策划；第五步、向客户递交广告策划并由其审 ；第 步、将策划的意图交各currency1职 部门。第一节 广告策划概说
