广东电信 广告沟通策略提案 我们做了哪些功课？ 查阅互联网上中国电信的资料 查阅 99年剪报 向市场经营部请教业务状况 消费者调查 （一般家庭用户） 举行座谈会检验广东电信品牌资产 内部成员进行品牌扫描 -捡视目前体质 考阅过去广东电信广告表现 很多很多的内部讨论 2 今天的报告内容 一个半小时 - 着重主体思路： 市场趋势与消费者分析 王建朝 2000年整体宣传策略建议 梁荣志 品牌主题电视广告初步建议 杨舸 并不期待有全部答案 期待你认同奥美是有能力有热诚的好伙伴 可协助你成功 3 市场趋势与消费者分析 独营 局部开放 开放合资 全面开放？ 中国 (广东 )电信正处于关键的变革期 5 从电信经营部门走向电信服务企业 从政府事业型走向消费者导向型 6 企业 业务 用户 客户 服务 市场 7 一些概念上的改变 . 官商 企业 用户 客户 业务 服务 8 这种变革是大势所趋 9 自由化 从局部开放走向全球开放 (WTO) 技术革新、价格降低、需求扩大、服务提升 数字化 从语音传输走向数字传输 宽带化、大容量、高速度、多媒体 信息化 从电话服务转向全方位信息服务 语言、数据、图像业务的界限将逐渐消失 个人化 随时、随地的信息沟通 移动网与有线网及互联网的结合 国际电信市场 10
