1、 4A广告策略培训我们广告人，尤其是创意人，最厌恶的就是官僚作风影响广告作业。但是，在制作出一个好的广告前，我们苦心发展策略(strategy)，准备简报(brief)，并非是官僚行事，而是绝对必要的。这样做可以证明我们在提供解决方法之前，就已彻底了解问题所在。 策略如同目标。就拿掷球来说，如果没有目标方向，不管我们以多完美的姿势将球丢出去，一切都将不得要领。 没有目标，一切都是坏球！广告作业中的语言 在我们日常广告作业中，离不开和工作伙伴的交谈。 我们沟通中发生的问题绝不是语言上的问题，而是想法 （语言所传达的语意）的歧 问题。 我们 个人来 不同的 业 ，我们 有不同的想法，这不是问题。
2、但如果我们 不 一 的语言交 不同想法，而 语意传达 ， 而影响工作 ， 是 问题。 所以，我们沟通的语言必 切 准。 这不同 生 上 的语言。 如 ，我们 要解决的是题(Problem)。广告作业中的题 多currency1“在沟通上。 广告去完fifl不 的。 人常在”的 。创意人的创作 一。 多人在说 的事，而不是在说人想 的事。 多人在做 的事，而不是在做 做的事。 个人都在 有 有 果的广告。 可是，不 要的广告 都在出 。 有人 currency1，有人 。 这 都是题（Problem）创意人的 切 完fi一工作。 来， 必 做一。 而做得， 。 切 在没有策略可作 的 工作。 没
3、有策略作 ， 要如 来 作的好坏 切 展开工作，非工作 上有一 的简报。 没有简报， 就 弄不清楚 在做； 没有工作 ， 只 徒劳无功。 I can take anything but shit, because this is not a shit business!是策略 What is a Strategy 一位风趣的媒体总监，曾对目标和策略的不同 了一个定 ，我的目标是 办公室，我的策略是搭巴士去。 策略就像是一张路线图。没有策略， 将毫无目标 在 想要的， 创意人希望给 的， 业主管认卖得出去的， 之打转。 如 这般令人气败坏毫无目标的旅程，最后必定走投无路。是策略 What is
4、a Strategy 对 一个 ，都 有独一的策略。 一个 ，无论是 是小，在 动中呈休息状态的，容易以 付的， 有的甚是潜在的。 在向 提案之前，先草拟策略。 通常一草拟策略取代创意作 的提案方式， 是信 对他的业有了彻底的了解，而使 顺利争取 广告代理权。 如 不但“ 少不 宝贵的创意投入打击创意士气。 策略可以证明 已好好想过他的业，而非只是一 撞进一堆漂亮的图片而已。 同currency1，策略并不如广告作 那主观。fl是唯一 够来引 创意的科学方法。 而，这可以使业主管和 有机 他们的看法，在创作过程中提供宝贵和敏锐的意见。 这样一来，可使业主管和 在还未见 广告表 之前，就一起并肩工作。 根 一项最近的调查， 选择广告代理 的理由，最重要的是创意记录。 记录就是指 其他 做了 而非毫无范围 缺乏方向的创意提案。 第二项重要的理由是，广告代理 了解我的行销问题。 而我们提出的策略就是最好的证明。 第 项重要的理由是，和 内部人，良好的人际 。 有的潜在的 一起切 拟 策略，有 这 的 fi。 策略是广告制作过程中最重要的要 ， 是广告业的主 。如 发展策略How to Formulate a Strategy
