1、 传播活动建议案奥美广告Ogilvy & Mather奥美广告内容提要 黑妹的现状和挑战 2001年行销传播策略 2001年度黑妹传播活动建议全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、小黑妹、清朗漱口水Ogilvy & Mather奥美广告黑妹在2001年的市场目标 提高黑妹品牌的市场价值，使黑妹在口腔护理用品市场，尤其是牙膏市场的份额稳步上升 在2001年，把销售额提升10%，达成3亿8千万的销售目标Ogilvy & Mather奥美广告现状与挑战品牌形象如何提升黑妹的专业感，和时代感？产品如何从一个单一的普通牙膏变成专业口腔护理系列产品？商誉如何借助社会舆论，提升黑妹的品牌价值？顾客如何在巩固
2、原有顾客的基础上吸引新的，年轻的顾客？视觉如何增加黑妹品牌视觉组合的时代感，提升视觉冲击力？通路如何使黑妹的核心价值在通路上被良好地呈现出来？由一个品种单一、形象落伍的普通牙膏品牌变成一个专业的、有时代感的口腔护理系列品牌Ogilvy & Mather奥美广告2001年黑妹行销传播策略Ogilvy & Mather奥美广告2001年黑妹品牌的传播任务 树立黑妹专业的、具有保护价值的口腔护理系列的品牌形象 为黑妹一系列的新产品建立广泛的知名度并激发尝试 帮助提升黑妹品牌在牙膏市场的总体竞争力Ogilvy & Mather奥美广告黑妹现有的资产 - 黑妹的品牌写真黑妹是清新、坦白，无 无 ， 的
3、是活力的 ，一 ，清爽 的 现， 达 激活 内 的活力 ，清 ，使 的 currency1 一“Ogilvy & Mather奥美广告目标 黑妹的fi fl象是2 -3 的， 上水，”口， 2001，在和 fl 牙齿和口腔的保，为 要的是牙 有 的 牙膏 fl牙齿有 ， 有 提 ， 和 的 、 ， 达 的口腔保效 Ogilvy & Mather奥美广告品牌点子？品牌远景黑妹是你身边口腔护理的良伴品牌写真清新/健康/活力品牌的主要挑战普通的国产牙膏有点跟不上时代Ogilvy & Mather奥美广告黑妹和高 黑妹 品牌 的口腔护理 ，有活力 专业 为 的， 口腔护理fl 活的要 代表物可爱的小护士 调活泼，富 高 品牌 资深口腔护理医 严谨、引经据典， 专业 为 牙齿护理的知识，有牙齿护理的经验愿意大各种口腔护理知识 代表物白授 调简，
