1、 脑白金广告研究大纲THE ABSTRACT OF NAOBAIJIN ADVERTISING RESEARCHThe abstract of naobaijinadvertisingresearchhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) 前言 以消费者为核心进行规划是其广告成功的基本原因。 密集式广告投放是脑白金广告运作根本原因。 其充分运用了中国老百姓崇拜权威、尊敬老人、爱面子、求时尚、追随大众潮流心理。 在广告策划方面，软文操作开创了中国企业竟相刊登软文的先河。 媒体在策划脑白金的关键人物出台后，加大了对脑白金产品及广告的批判力度，影响了脑白金销售业绩。The abstract of
2、 naobaijinadvertisingresearchhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) 脑白金广告研究大纲目录一、脑白金广告运作模式二、脑白金广告策划三、脑白金广告运作的强势和弱势四、脑白金品牌分析The abstract of naobaijinadvertisingresearchhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) 一、脑白金广告运作模式销售密集广告投放产品特征：价格 成本 求 大、 的目 消费 刺激需求认知并产生需求购买行动资金支持The abstract of naobaijinadvertisingresearchhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) 二、
3、脑白金广告策划 策 目 消费 策 广告 策 广告策划 广告创 策 媒体策 The abstract of naobaijinadvertisingresearchhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) 市场定位策 加敬currency1的时尚品脑白金“面子品 品核心诉求点核心诉求点The abstract of naobaijinadvertisingresearchhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) 国 fi 人fl目 消费 策 分品 、企业、关品 ” 中老人 的中人、” 以的老人， “ ” 。The abstract of naobaijinadvertisingresearc
4、hhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) 目 消费 消费特征 中国老百姓对 物 时， 、权威、 的言 。 中国人 ， 敬 一 以 品为。 在 ， 方 品， 的是面子。 目前业 、消费 力强的中 人 ， ， 求为。 中人 力大，老人 是中国人 在的 题，中老人都“加 、进的 要。 独生子女越来越 ，只要 品效果，currency1就愿 购买。The abstract of naobaijinadvertisingresearchhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) 广告 策 中国式USP 脑白金广告采用的是USP策 ，即开始时 概念的强势灌输，后来采用功效特点集中展开诉求。今敬咱 、 脑白金今 收 ，收 收脑白金脑白金，请广大 作证“效才是硬 理脑白金加 、保健品礼品广告语广告语The abstract of naobaijinadvertisingresearchhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) 广告策划 随 变启动期 成长期以报媒、小册子、传单、户外广告为导，以终端广告相辅助。报纸、电视广告成为要媒体组合方式，赞助 动、各种形式广告战面拉开。炒作 产品相关的新奇、另类、热点件，借势宣传脑白金的 特点，引发轰动效，带动产品销售。
