1、索芙特洗发水媒体策略 索芙特洗发水 西安市场广告媒体策划 西安麦道广告 索芙特洗发水媒体策略 内 容 一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略 基本策略 分类媒体投放策略 四、 排期与效果预估 http:/(海量营销管理培训资料下载 ) 索芙特洗发水媒体策略 一、媒介目标 继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售； 组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。 媒体传送量（西安市场）： 总收视点 /GRP： 500 到达率 /REACH1+： 70% 有效到达率 /EFFECTIVE REACH3+： 50% http:/(海量营销管理
2、培训资料下载 ) 索芙特洗发水媒体策略 二、目标群体媒介接触习惯 目标对象为： 性别：女性 年龄： 18 40岁 居住区域：西安以及周边城市。 注：本部分资料来源， 中国市场与媒体研究 /CMMS2000（ 2000年 3 6月） 自 97年起在大陆进行的关于 居民媒体接触习惯和产品 /品牌消费习惯 的 单一来源 的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构： 新生代市场监测机构（ Sinomonitor)、英国市场研究局 (Bmrb)、美国天盟软件 (Telmar) http:/(海量营销管理培训资料下载 ) 索芙特洗发水媒体策略 目标群体媒介接触习惯 0 20 40
3、 60 80 100系列 1 91.1 77.9 73.7 72.2 42.6 24.7 12.7 9.1昨天收看电视一月看杂志户外广告昨天看日报一周看周报昨天收听广播一月看电影一年上因特网西安市 18-40岁女性 数据来源： CMMS2000 http:/(海量营销管理培训资料下载 ) 索芙特洗发水媒体策略 目标群体经常收看的电视节目 020406080100连续剧、电影新闻 娱乐 时事天气预报其他 经济 体育 广告西安市 18-40岁女性 数据来源： CMMS2000 http:/(海量营销管理培训资料下载 ) 索芙特洗发水媒体策略 01020304050607080908:00 9:00
4、10:00 11:00 12:00 13:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:0024:00:0015-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁目标群体媒体接触习惯 西安市各年龄层收看电视时间 资料来源：中国市场与媒体研究（ CMMS2000） http:/(海量营销管理培训资料下载 ) 索芙特洗发水媒体策略 010203040506015-24岁 36.2 6 16.125-34岁 49.8 8.9 4.1 27.535-44岁 51 9 4.4 26.745-54岁 45.3 12.4 26.955-64
5、岁 42.3 21.2华商报 三秦都市报 西安日报 西安晚报目标群体媒体接触习惯 西安市各年龄层报纸阅读率 资料来源：中国市场与媒体研究（ CMMS2000） http:/(海量营销管理培训资料下载 ) 索芙特洗发水媒体策略 目标群体媒体接触习惯 报纸版面阅读偏好 010203040506070809015-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁新闻经济报道时事体育报道信息广告娱乐文学新闻 娱乐 文学为到达率高的版面 各种版面的阅读率随年龄增大而略减 资料来源：中国市场与媒体研究（ CMMS2000） http:/(海量营销管理培训资料下载 ) 索芙特洗发水媒体策略 0102030405060708090公共汽车 灯箱广告 布幅及POP（挂旗）广告 路牌 跨街天桥广告 出租车 气球广告15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁目标群体媒体接触习惯 西安市各年龄层户外媒体影响力 资料来源：中国市场与媒体研究（ CMMS2000） http:/(海量营销管理培训资料下载 )
