1、市场营销及广告策划培 容训内 想要有一 好的广告策 案？就先要了解什 是市个 划 么 场营销 理解 的客 的需求量身定做的策 方案你 户 划 案例的剖析 某手机品牌 18 醒一醒的 “ 忘戒 ” ！条让你 备 条 全 放式开 讨论 / 的 在那里你们 问题 ?市场营销究竟所要 的是什说 么?市场营销就是一个圆锥体？从众多个层面上进行多方面的研究而最后归纳成一个点/一个结论/一个方向/一个策略首先，我先提出一个问题：先有 ？先有蛋？鸡在市场营销理念中，我们其实也有相关话题：造了机 ？谁创 会是商家？消 者？费一个占全球最多人认同的答案 在市 中，最主要任 不是努力使客 接受商场营销学 务并 户
2、业产品或服 ，而是 可能地迎合客 的需求，生 一系列的务 尽 户 产 产品和服 足客 的需求务来满 户 市 的主要场 职责: 了解和熟悉客 的需求户 找出 一 需求是我 （企 ）可以 之服 的或提供的哪 项 们 业 为 务 全力 此可以 足客 需求的开发 满 户 业务 在此 程中，企 可以同 得商 利益（直接和 接）过 业 时获 业 间我们将集中以下的几个层面: 以“ 消 者 向” 的企 模式费 为导 业 一 非常系 和循序 式的市 方案个 统 渐进 场计划 高 管理人 和中 管理人 在市 策的 候所扮层 员 层 员 场决 时演的角色 任 情与 务 况代市现 场营销着美 在 去的随 国经济 过
3、 40-50年中 向 熟，供 商以 应品牌的 不 ， ， 家 能数 断 竞争 趋 热 赢客 所 的 一 一 的 企 就是 户 来 业了 市 理 之 理 现 场营销 为 胜 为 的市 析 而场 继 了解需求 定 消 ，而 的需求就是企并 选 标 费 组 们 业发方向，同 可以 足 需求时 满 currency1 品（服 ）， 足 需求 得利益产 务 满 户 并获市 管理场 职责划高级管理“ 执市 fi fl场 总fi fl它 总主要决策范围:服 市务 场 区受 所提供 品为 众 产 服务 资主要决策范围：品产 设计 定拟广告销 销 与 销客 服 （服户 务）务中层管理市 理场经品 品牌 理产 经 理销 经广告 理经”广 理经客 服 理户 务经
